Cómo crear narraciones de marca convincentes que resuenan con los consumidores escépticos

Su equipo de marketing ha pasado una gran cantidad de tiempo perfeccionando la imagen de marca de su negocio, desde nominar el esquema de color correcto para el logotipo hasta la elaboración del habla valentísimo para su sitio web. Si adecuadamente las tácticas de marketing como estas son importantes, no son suficientes para convencer a los consumidores cada vez más escépticos de hoy para que compren sus posesiones o servicios. Un enfoque de relaciones públicas que le da a su marca una novelística convincente puede marcar la diferencia.

Aquí, explicaré qué es una narración de marca en el contexto de las relaciones públicas, por qué tener uno es favorable y cómo dar forma a una efectivamente para crear conciencia de su marca.

¿Cuál es el enfoque de relaciones públicas para las narrativas de marca?

El enfoque de relaciones públicas es una forma de comunicaciones estratégicas que tiene como objetivo influir en los consumidores alrededor de la transacción de lo que los clientes tienen para ofrecer, pero es diferente del marketing o la publicidad. Transmitido que las relaciones saludables son calles de dos vías, las mejores empresas de relaciones públicas entienden que su trabajo principal es proteger y nutrir la relación entre sus clientes y el sabido.

Al adoptar un enfoque de relaciones públicas, los líderes empresariales proporcionan más valencia al sabido objetivo de lo que sugeriría un enfoque implacable en las ventas. Incluso pueden servir al sabido de modo que no parezca conectada con el resultado final, como dar consejos expertos, ayudar a las personas a comprender los eventos actuales o presentar un ejemplo vivo que se consuela o inspira.

Este postrer ejemplo es donde entran las narraciones de la marca. Las empresas de relaciones públicas líderes cuentan la historia de su empresa de tal modo que las personas sienten una conexión emocional con ella, comienzan a asociar su marca con cosas positivas e incluso identificarse con ella.

PR es un método indirecto para alentar las ventas. En circunstancia de promover directamente su producto o servicio, trabaja para demostrar el buen carácter de su negocio, lo que hace que las personas tengan más probabilidades de apoyarlo a usted y a su empresa. Es por eso que felicitar oportunidades para desarrollar credibilidad, administración de la reputación y comunicaciones de crisis han sido durante mucho tiempo servicios integrales que ofrecen las mejores empresas de relaciones públicas.

Las campañas de relaciones públicas son esenciales para arribar a los consumidores escépticos de hoy.

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¿Cómo llegan a las estrategias de relaciones públicas efectivas a los consumidores escépticos?

Un estudio de Nielsen ha incompatible que el 64% de los clientes omiten anuncios en plataformas de transmisión. Esta tendencia es especialmente cierta para las generaciones más jóvenes. Según la investigación, el 99% de la Concepción Z dice que frecuentemente omiten anuncios.

Mientras tanto, el estudio Nielsen mencionado mencionó que el 63% de los participantes probablemente comprarían poco si la marca compartía “contenido relevante y valioso más allá de traicionar su producto”.

En otras palabras, los clientes de hoy buscan conexiones auténticas y es más probable que compren si la marca hiciera relaciones públicas. A medida que más consumidores se alejan de los anuncios tradicionales y las estrategias de marketing, las relaciones públicas serán cada vez más importantes.

Una de las principales formas en que las mejores agencias de relaciones públicas de Estados Unidos nivelan la imagen de una marca y ayudan a ganar sus objetivos comerciales es crear e implementar una novelística de marca ventajosa.

Cómo formar una novelística de marca convincente para las relaciones públicas

En las narraciones de la marca para fines de relaciones públicas, el producto no ocupa el centro del atmósfera. La familia detrás del producto lo hace. Esta narración de cuentos mantiene la atención de la audiencia a través del suspenso y el conflicto. El protagonista debe exceder la adversidad.

Por ejemplo, considere un paracaidista profesional que está trágicamente herido en un percance automovilístico. Nunca volverá a hacer paracaídas. Durante su recuperación, descubre los beneficios del CBD y finalmente incluso comienza su propia compañía de CBD.

O considere a una adolescente raíz que pierde a su cónyuge en un trágico percance. Ahora una raíz soltera, lucha por obtener una póliza de seguro de vida adecuada para proteger a sus hijos. Transmitido que nadie debería tener que producirse por un proceso tan difícil y complicado, especialmente durante un tiempo tan devastador, usa su perspicacia tecnológica para crear su propio portal de seguro de vida en ringlera que pueda procesar aplicaciones y ofrecer citas precisas en solo cinco minutos.

Estas son un par de narraciones de marca dramáticas pero reales de las empresas que hemos ayudado en el pasado.

Cómo nominar una empresa de relaciones públicas que pueda entregar la novelística de marca correcta

Muchos empresarios y líderes empresariales elaboran sus narraciones de marca. Sin retención, en mi experiencia, puede ser difícil para las personas en el interior de una estructura percibir el valencia adicional que el negocio podría ofrecer al sabido o la historia que resonaría mejor con el cliente ideal. Esto es solo natural ya que el liderazgo y los empleados tienden a centrarse en ser productivos y ganar un stop rendimiento en sus KPI. Por ejemplo, sería ordinario si leas los ejemplos anteriores y pensaste para ti mismo: “Ojalá tuviéramos una historia dramática como esa para compartir, pero no creo que lo hagamos”.

Es por eso que a menudo puede tener sentido solicitar la ayuda de una agencia de relaciones públicas. Los expertos primero le preguntarán a usted o a su equipo una serie de preguntas para identificar historias potenciales que destacen los mejores ángulos de su estructura.

Para cerciorarse de preferir la empresa más de stop impacto para usted, busque agencias que puedan suministrar estudios de casos que demuestren su éxito con empresas similares a la suya. Por otra parte, pase tiempo leyendo sus reseñas. Transmitido que muchas empresas de comunicaciones estratégicas líderes, agencias de comunicaciones digitales y agencias de relaciones públicas de servicio completo, así como agencias boutique y empresas de relaciones públicas independientes de todo tipo, ofrecen consultas gratuitas, no hay razón para no subir a una emplazamiento.

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Las agencias de relaciones públicas aprovechan el poder de las narrativas de marca para los mejores relaciones públicas

No importa qué tipo de empresa de relaciones públicas elija, no subestimes el poder de las relaciones públicas. Las marcas en todas las industrias pueden disfrutar las narrativas de la marca para alcanzar a los consumidores escépticos de hoy y producir resultados.