por Patrick Llewellyn, director ejecutante de 99designs by Apariencia
Todo emprendedor conoce el desafío de destacarse en mercados abarrotados donde los competidores más grandes tienen equipos más grandes, bolsillos más profundos y voces más fuertes. Pero una inspección a las marcas de algunas de las corporaciones más grandes de Estados Unidos reveló una interesante oportunidad para que los actores más pequeños se diferencien.
Cuando analizamos los logotipos de la repertorio Russell 1000, encontramos poco que El 97% de estas empresas evitan el uso de imágenes de animales en sus logotipos.. En cambio, el panorama corporativo está dominado por formas geométricas y símbolos abstractos en azules y grises predecibles, dejando abierta toda una categoría de marcas memorables y psicológicamente poderosas.
Esta afirmación puede parecer un poco descabellada, pero no deja de tener razón. Una buena marca va mucho más allá de un simple logotipo vistoso: es la forma en que su empresa se conecta emocionalmente con los clientes y comunica visualmente sus títulos. Los seres humanos lógicamente formamos asociaciones inconscientes con elecciones de diseño específicas, como colores e imágenes, y esas señales psicológicas sutiles a menudo desempeñan un papel poderoso en cómo y por qué elegimos comprar.
Entonces, analicemos por qué funcionan los logotipos de animales y en qué debes pensar antiguamente de coger tu propia mascota peluda (o plumosa o escamosa).
La preeminencia de la memoria: por qué los animales se quedan pegados
Sus clientes ven cientos de logotipos diariamente, pero como el cerebro humano no está diseñado para memorar formas abstractas, la mayoría desaparece de la memoria en cuestión de segundos. La preeminencia de los logotipos de animales es que estamos programados evolutivamente para notarlos y recordarlos.
Más allá del agradecimiento primordial, los humanos antropomorfizan instintivamente a los animales, proyectando en ellos rasgos de personalidad y significado simbólico. Estas asociaciones poderosas y ampliamente comprendidas las convierten en un tropel en dirección a el significado y la conexión emocional, permitiendo que los logotipos de animales comuniquen títulos de marca complejos casi instantáneamente, independientemente del tamaño de su negocio.
Por Moxie Mason en 99designs por Apariencia
recreo en Christoffel es una empresa independiente de propiedades vacacionales para familias activas, cuya marca se centra en un simpático Jack Russell Terrier ilustrado con un estilo retro de manguera de liga. Conocida por ser inteligente, honrado y un poco traviesa, la raza refuerza el sentido de aventura de la marca al tiempo que la mantiene accesible. El resultado es una identidad cálida, impulsada por la personalidad, que comprende claramente a su notorio y hace que las recreo activas resulten atractivas en circunstancia de intimidantes.
Cuando miramos las principales marcas, correochimpLa icónica mascota del chimpancé es otro ejemplo de manual de texto de esto en movimiento. Lo que comenzó como un sencillo servicio de correo electrónico se volvió instantáneamente reconocible a través de un animal que comunica alegría y accesibilidad, lo que ayudó a la marca a largarse camino en una industria tradicionalmente sencillo.
Rompiendo el molde corporativo
Las opciones de diseño preferidas por las grandes corporaciones no son intrínsecamente malas, pero como se ve en nuestra investigación, a menudo conducen a que cada marca parezca cada vez más igual. Incluso entre la pequeña minoría de empresas Russell 1000 que utilizan imágenes de animales en sus logotipos (sólo el 3%), casi el 40% opta por aves, lo que muestra cautela incluso adentro de este liga ya pequeño.
Esa similitud es exactamente la razón por la que se destacan las marcas que rompen moldes. Empresas tecnológicas de larga data como Mozilla Firefox con su zorro ígneo y Evernote con su célebre elefante, resistió el simbolismo indefinido popular en amparo de poco más característico e impactante. Plataforma de exposición de código libre Estibador siguió un camino similar con su logotipo de ballena, creado originalmente a través de un concurso de logotipos de 99designs en 2013. La empresa pasó de ser una startup a ser un unicornio solo un par de abriles a posteriori. Incluso Gorjeo construyó abriles de agradecimiento de marca en torno a un simple pájaro antiguamente de abandonarlo.
Más recientemente, una de las plataformas de búsqueda de IA de más rápido crecimiento. búsqueda profundacon una valoración estimada de mil millones de dólares, eligió una ballena para representar la profundidad y escalera de sus capacidades de LLM, una desviación total de los íconos circulares comúnmente utilizados por la mayoría de las plataformas de inteligencia sintético en este momento.
¿Qué podemos formarse de estas empresas? No tengas miedo de separarte del resto. Las decisiones de marca no convencionales, cuando se hacen admisiblemente, son estratégicas para el crecimiento.
El reino animal te prórroga: cómo nominar al embajador de marca adecuado
El jerga visual popular de las grandes corporaciones está diseñado para señalar confianza y estabilidad, pero en el proceso a menudo suaviza la personalidad. Esa previsibilidad es exactamente donde la marca animal apetito su poder, desafiando las expectativas y al mismo tiempo comunicando significado de modo intuitiva.
Con todo el reino animal a tu repercusión, el objetivo aquí no es la novedad por la novedad, sino la vinculación. Los logotipos de animales más eficaces son aquellos que reflejan los títulos, la personalidad y los objetivos de una empresa. Un punto de partida útil es puntualizar tres rasgos que desea que los clientes asocien con su marca y luego explorar animales que encarnan lógicamente esas características.
Por ejemplo, si sus prioridades son la confiabilidad, la confianza y la fuerza, animales como los elefantes (memoria y fidelidad) o los osos (protección y estabilidad) pueden ser una opción natural. Si la creatividad, la adaptabilidad y la inteligencia importan más, considere los pulpos (resolución de problemas y flexibilidad) o los cuervos (inteligencia y perspicacia).
Compruebe igualmente qué están utilizando sus competidores directos. Si la categoría está llena de formas abstractas (o pájaros), ha enfrentado la oportunidad de diferenciarse. Pruebe conceptos iniciales con clientes existentes para cerciorarse de que su sufragio de animal comunique lo que pretende y considere trabajar con diseñadores profesionales que entiendan cómo ejecutar la marca de animales con matices.
Errores comunes que acaban con las marcas de animales
Incluso el concepto animal más cachas puede fracasar si se ejecuta mal. Estos son los errores más comunes que convierten lo que debería ser una preeminencia estratégica en una oportunidad perdida.
- Designar según sus preferencias personales: Elija animales cuyos rasgos naturales se alineen con la forma en que desea que los clientes perciban su negocio, no su animal de zoológico predilecto. Concéntrese en los rasgos de personalidad de la marca que desea comunicar y luego trabaje en dirección a detrás.
- Yendo demasiado fiel: Que una marca de floricultura elija un conejo o un puerco espín puede parecer racional, pero rara vez es distintivo. Piensa menos en las conexiones literales y más en la impresión emocional que quieres dejar
- Ignorando el contexto cultural: Investigue sus mercados. Algunos animales tienen diferentes significados en diferentes culturas, incluso adentro de los países de deje inglesa. Esto se vuelve especialmente importante si está construyendo una marca total que compite conexo con actores corporativos internacionales.
- Complicar demasiado el diseño: Tu logotipo debe funcionar en tamaños pequeños, desde tarjetas de presentación hasta avatares sociales. La complejidad mata la funcionalidad, así que priorice el agradecimiento instantáneo sobre los detalles artísticos.
Las empresas más exitosas son aquellas que pueden crear conexiones emocionales con sus clientes. Su logotipo e identidad visual juegan un papel central en la creación de esas conexiones emocionales, dando forma a cómo las personas lo perciben y lo recuerdan mucho antiguamente de que la deducción entre en decorado.
La marca animal no se negociación de novedad. Se negociación de memorabilidad en un mundo donde la atención es escasa. Regalado que gran parte del panorama empresarial reto por lo seguro, su próxima preeminencia competitiva podría ser simplemente pieles, plumas o aletas.
Patrick Llewellyn es director ejecutante de 99designs by Apariencia, la plataforma creativa total que facilita a las pequeñas empresas trabajar con diseñadores independientes profesionales de todo el mundo. 99designs ha pagado más de 400 millones de dólares a su comunidad creativa hasta la vencimiento, trabajando en diseño de marcas y logotipos, empaques, diseño web y más.
