por Andrea Ness, directora de supervisión y organización de medios, ddm marketing+communications
Los géneros musicales y artísticos minimalistas capturaron la imaginación cultural a mediados del siglo XX. Hoy en día, una mentalidad de menos es más está arraigándose nuevamente, ahora entre los profesionales del marketing que están reevaluando su organización de medios pagos.
¿Las mejores estrategias de medios pagados para 2026? No invierta todas sus fichas en una organización de medios pagos.
Repensar el propósito de los medios pagos.
Cualquier organización de marketing requiere mucha diligencia debida desde el principio. Piense en ello como si fuera a comprar un automóvil: ningún consumidor racional operación el primer automóvil que le gusta en el primer concesionario que encuentro.
Una campaña publicitaria multifacética es similar. Cuanto veterano sea el consumición, más investigación merece cada aspecto de la organización ayer de lanzarse al mercado. La filosofía y el presupuesto detrás de cualquier organización de medios pagos deben existir en proporción a los demás aspectos de la organización de medios de una marca.
Más que el foco central de la organización, la campaña paga debería ser una extensión del trabajo clave ya establecido. Una marca debe crear confianza entre los clientes ayer de que cualquier campaña de medios pagos pueda ser un éxito. El propósito de los medios pagos es cobrar más clientes construyendo sobre un mensaje establecido.
Alinee sus mensajes.
Para ello, piense en qué contenido necesita ver su cliente objetivo. ayer llegan a tus canales. Las encuestas de remisión y las pruebas A/B proporcionan información cuantitativa valiosa. Los grupos focales brindan comentarios cualitativos, como palabras esencia o imágenes visuales que pueden ser avíos para una campaña paga.
Por encima de todo, las imágenes, la verborrea y el tono del contenido de los medios pagos deben estar alineados con su propósito normal como ordenamiento. Todos sus principios en los medios no pagos incluso pueden ayudar a atraer clientes potenciales, pero si ese mensaje no está en línea, es más difícil cosechar los beneficios de los medios pagos (y llevarlos a otros lugares en las fases de estudios del reconvención del cliente) si otros mensajes no se asimilan primero.
Las campañas pagas son finitas, otros activos no.
Como doble en marketing, usted decide cuándo comienza y termina cada campaña paga. Otras formas de contenido son menos finitas. Su sitio web, una entrevista de una revista con el director ejecutor, un tutorial de YouTube o un artículo de LinkedIn pueden permanecer mucho más tiempo en carrera (o fuera de ella) que algunos contenidos pagos. ¿Qué historia cuenta ese contenido en relación con la campaña paga que deseas divulgar?
En comparación con épocas anteriores, los consumidores podrán encontrar una marca en 2026 en más lugares que nunca (medios no pagos, redes sociales, etc.) sin siquiera ver un mensaje suscripción. Respaldar la coherencia entre todas sus comunicaciones externas es esencial. Al ser claro y coherente en todos los medios, la audiencia puede memorar mejor su marca cuando esté índice para tomar una atrevimiento de operación.
Conclusión.
Es tentador hacer llamamientos directos a sus clientes potenciales con una organización de medios pagos. Las estrategias de medios pagos más exitosas darán frutos luego de centrarse primero en el embudo superior. Cuando se comercio como una parte de una campaña holística que incluye medios sociales y ganados, su inversión en medios pagos puede ser más capaz y efectiva al final. El mejor diferenciador para conseguir nuevos clientes potenciales a través de medios pagos, más que cuartos, es sentar las bases integrales ayer de centrarse en los clientes potenciales.
Andrea Ness proporciona liderazgo y supervisión a Equipo de medios de comunicación y marketing de ddm. Con más de 22 abriles de experiencia en marketing y relaciones públicas, ha impulsado un crecimiento significativo en la creación de equipos sólidos de medios, redes sociales y digitales para agencias y organizaciones de marketing. Andrea disfruta construir relaciones valiosas con personas en todos los niveles de una ordenamiento y utilizar sus habilidades para hacer avanzar tanto a las personas como a las empresas al venidero nivel.
