Cuando piensas en los mejores comerciales de televisión, lo que probablemente recordarás que más sean su sentido del humor o seducción emocional, o tal vez que tuvieron una ejecución inteligente. Eso es lo mejor del video: es la mejor guisa de expresar plena y creativamente su identidad de marca única. Y, en los últimos abriles, los comerciales de televisión se han expandido para incluir no solo televisión de transmisión, sino todavía televisión digital, como los anuncios de YouTube.
Ahora estoy en marketing, pero anteriormente trabajé en la producción comercial de televisión. Y si hay poco que sé sobre los comerciales más populares, es que siempre comunican un mensaje claro de una guisa única o creativa. Pronto entenderás lo que quiero proponer. A continuación, he compilado mis 17 mejores comerciales de televisión de todos los tiempos, tanto recientes como nuevos, por qué funcionaron y qué puede soportar para su propia logística de marketing de video.
1. Squarespace: “Marty y Francesca hacen un sitio web”
Esto destaca directamente el punto de cesión único de Squarespace como una plataforma de sitio web para creativos que desean construir su presencia de marca en tangente. ¿Y quién mejor para protagonizar un condición creativo que uno de los mejores directores de cine vivos, Martin Scorsese? El postrer anuncio de Squarespace presenta al director de cine que construye un sitio web con su hija, Francesca, quien todavía tiene seguidores en las redes sociales y es conocido por hacer Tiktoks con su padre.
Por qué funcionó: Si un director de cine, muy querido y premiado, aprueba Squarespace para construir un sitio web creativo, entonces seguramente debe estar a la importancia de los estándares. Pero adicionalmente de emplear la credibilidad e influencia de Martin Scorsese, Squarespace hizo que su anuncio fuera en realidad sincero al difundir a su hija contiguo a él, que todavía tiene sus propias redes sociales. Identidad de marca, y lo que lo hace único entre sus competidores. Estos son los cimientos de cualquier buena campaña publicitaria: el resto del concepto y el tratamiento del anuncio se formaron lógicamente a posteriori.
Para el consejo: La publicidad televisiva se comercio de comunicar emociones, pensamientos e impresiones sobre su marca, en circunstancia de mensajes complejos. Especialmente si está creando un anuncio corto, de 20 o 30 segundos, asegúrese de que su mensaje sea liviana de entender. No intentes proponer todo sobre tu marca a la vez: enfoque en un mensaje breve que las personas pueden quitar.
2. Verizon: “No se puede romper”
Por supuesto, Beyonce es uno de los artistas más reconocidos del mundo, pero el concepto publicitario de Verizon todavía ayudó a lograrlo de guisa efectiva. Mostró a Beyonce en varias situaciones, con rendimiento en el atmósfera, lanzando un puesto de limonada, incluso entrando en el espacio, y el zumbido en tangente que generó, todos utilizando el 5G Internet de Verizon.
Por qué funcionó: Verizon tenía un mensaje muy simple, pero fue retratado de una guisa creativa y humorística. No importa en qué situación se encuentre (incluso si vas al espacio), el Internet de Verizon estará allí para apoyarte. No tenga miedo de ser creativo con sus conceptos de anuncios, siempre y cuando sea simple de entender.
3. Apple: “1984”
El corredor, por supuesto, simboliza a Apple y su individualidad y originalidad como una marca tecnológica, y cómo sus productos interrumpen la industria tecnológica. Ahora sabemos, por supuesto, que fue muy exitoso, y este comercial lo encapsuló perfectamente.
Por qué funcionó: Apple no es como otras marcas tecnológicas, y lo llevó y lo publicó, creando un anuncio que en realidad representa su personalidad de marca diferente y “disruptiva”. Es un excelente ejemplo de cómo un buen comercial no tiene que mostrar sus productos, pero debe expresar claramente su identidad de marca y lo que lo hace, usted.
¿Necesitas un anuncio de TV? Antaño de planificar su anuncio, primero evalúe si necesita un comercial de televisión en su plan de publicidad de pequeñas empresas. Los anuncios de TV a menudo son mejores para aumentar la conciencia y el agradecimiento de la marca en circunstancia de suscitar ingresos inmediatos. A menudo todavía pueden costar un presupuesto vasto y son más adecuados para las marcas ya establecidas.
Para las pequeñas empresas que buscan comenzar con la publicidad televisiva, siempre recomiendo asociarse con una plataforma de publicidad televisiva específicamente para pequeñas empresas como Vibe.co. Estas plataformas simplifican significativamente el proceso de producción y le permiten construir fácilmente campañas publicitarias, encontrar su sabido objetivo y transmitir su anuncio. Visite el sitio web de Vibe.co para obtener más información sobre lo que puede hacer por usted.
4. Siempre: “Como una pupila”
Eso es precisamente lo que hizo siempre la campaña de anuncios de #Likeagirl uno de los mejores anuncios de televisión en la última término. En 2015, los cambios culturales y las conversaciones estuvieron en pleno apogeo sobre temas como la confianza de las adolescentes y la imagen corporal. Y siempre ‘anuncio auténtico y sincero llegó en el momento cabal. Incluso se convirtió en el plan para docenas de otros anuncios socialmente conscientes a posteriori de él.
Por qué funcionó: Autenticidad. En el marketing, la “autenticidad” se arroja a menudo, pero la campaña siempre es uno de los mejores ejemplos tempranos de la misma. Mostró una clara defensa y, lo que es más importante, utilizó personas reales como las estrellas de su campaña, no de celebridades, lo que la hace exponencialmente más identificable para el sabido.
5. Vieja especia: “El hombre que tu hombre podría olisquear”
Los comerciales de televisión más populares a menudo tienen un musculoso sentido de la personalidad y el sabido objetivo de su marca. Uno de los mejores ejemplos son los comerciales de Old Spice desde 2010 hasta la ahora. Hoy, Old Spice se conoce como una marca de lavado de carrocería masculina con un sentido del humor sutilmente insensatez y irónico, y eso es principalmente gracias a sus campañas publicitarias de 2010 que se posicionó como tales.
El tratamiento del anuncio en sí es simple, con un maniquí masculino que aborda directamente la cámara, pero fue su sentido del humor único y la identidad de la marca lo que en realidad tomó Internet por asalto. De repente, Old Spice no era solo el lavado del cuerpo de tu padre, sino poco para hombres jóvenes modernos. Otro derrame cerebral de condición: abordó a las mujeres en la relación, sabiendo que jugaron un papel importante en la preparación de sus parejas masculinas.
Por qué funcionó: Tenía una personalidad de marca clara y un sabido objetivo correctamente definido. Old Spice sabía exactamente a quién estaban comercializando y el tipo de transporte que les atraería. Igualmente ayudó que fuera un forraje de Internet valentísimo para ese momento cultural, catapultándolo instantáneamente en la viralidad de Internet.
6. Uber: “Gracias por no contar”
Es un mensaje inesperado de una aplicación para compartir viajes, pero es precisamente por qué funcionó. Mostró que a Uber se preocupaba más por la seguridad de sus clientes que la beneficio financiera, obteniendo efectivamente su reputación de marca sobre miles de puntos.
Por qué funcionó: Era simple, auténtico y significativo, al tiempo que estaba en tangente con la marca de Uber. Si correctamente Uber puede poseer perdido algunos ingresos a corto plazo, lo intercambió con el valía de la marca a prolongado plazo y las relaciones con los clientes, construyendo una marca más sostenible.
7. Airbnb: “Habitar allí”
El anuncio presentó Airbnb como una posibilidad menos restrictiva que le permite “sentirse en casa, en cualquier circunstancia”, en traumatizado contraste con las restricciones de los hoteles tradicionales.
Por qué funcionó: Antaño de difundir su anuncio, Airbnb ya tenía una clara comprensión del posicionamiento de su marca y lo que lo hizo diferente de sus competidores, por lo que su anuncio, aunque simple, era tan efectivo. Tenía un mensaje claro de campaña (“sentirse en el hogar en cualquier circunstancia”), y usaba imágenes simples pero sinceras y humanas para decirlo. El anuncio funcionó como antítesis con los anuncios regulares de recreo de hotel o de suntuosidad. Airbnb no se atiende a la élite intolerante rica, sino a viajeros cotidianos como usted. Es una celebración de los momentos cotidianos que hacen que correr sea particular.
8. Coca-Trasero: “Hilltop”
Encima de reunir docenas de jóvenes de todo el mundo, mostrando la campechanía de Coca-Trasero en todas partes del mundo, “Hilltop” todavía solidificó la marca Coca-Trasero como una que reúne a las personas, sin importar de dónde seas. Esa misma marca todavía está presente con Coca -Trasero más de medio siglo a posteriori.
Por qué funcionó: “Hilltop” fue uno de los primeros ejemplos de marcas que tocaron los temas sociales en su publicidad, y lo hacían de guisa efectiva mientras promocionaba su marca. De hecho, el anuncio despegó tan correctamente que el tintineo se convirtió en un récord oficial que luego encabezó las listas. Pero lo más importante, exhibió los títulos de la marca de la marca y la disparidad de Coca-Trasero, que es una gran parte de su poder de permanencia en la ahora.
9. Dove: “El código”
El anuncio de Dove usó AI para suscitar estándares ideales de belleza, y luego, de la verdadera moda de paloma, le dio un libranza de paloma al pedirle que generara los estándares de belleza de Dove, que eran notablemente más diversos y realistas. Exemplifica perfectamente la dedicación de Dove para promover la belleza auténtico no solo como un eslogan, sino como parte de sus títulos centrales.
Por qué funcionó: El anuncio mostró que Dove permanece comprometida con los títulos de su marca, incluso en presencia de los cambiantes paisajes y estándares. Es importante destacar que todavía mostró que la marca Dove puede adaptarse capazmente a los tiempos cambiantes. La conclusión secreto aquí es conocer los títulos de su marca y su audiencia de memoria, para que pueda mantenerse consistente incluso en medio de épocas cambiantes.
10. Snickers: “No eres tú cuando tienes deseo”
El anuncio es humorístico e inesperado, y ni siquiera te das cuenta de que es un anuncio de Snickers hasta unos dos tercios en el comercial. Para ese momento, la broma visual entra en entusiasmo, seguido inmediatamente por el ahora inscripción de Snickers de Iconic.
Por qué funcionó: Porque es muy simple. Snickers tuvo una idea simple de una broma que se desarrollaría correctamente en una pantalla, y la amontonaron lanzando a uno de los actores más queridos para aumentar aún más su popularidad. Es un testificación de la frecuencia con la que los mejores comerciales de televisión provienen de las ideas más simples.
11. Medida: “Formas tontas de sucumbir”
Pero su gravedad finalmente fue mucho más allá de Melbourne, inmediatamente catapultando a la viralidad de las redes sociales y obteniendo millones de puntos de traza. Incluso se ha convertido en su propia marca de juegos móviles, lo que la convierte en uno de los anuncios de servicio sabido más exitosos en la memoria nuevo.
Por qué funcionó: En última instancia, un concepto inteligente e inesperado contiguo con un sentido del humor único es lo que hizo que las “formas tontas de sucumbir” fueran tan exitosas. Era tan completamente diferente de lo que esperarías de un PSA, siendo un tintineo animado, que la clan inmediatamente se dio cuenta.
Igualmente es en realidad divertido, mientras que sigue enviando un mensaje claro. Igualmente ayuda que su tintineo fuera tan pegadizo que tenía clan tarareando, creando una forma de marketing de boca en boca.
12. Rakuten: “No tan despistado”
Esa es la idea detrás de lo que hizo que el anuncio del Super Bowl 2023 de Rakuten fuera tan popular, que tomó señales de la película de 1995 Despistado e incluso difundir su liderazgo, Alicia Silverstone, para repetir su papel, contiguo con algunos de sus compañeros de reparto. Siendo tan amado, la mini reunión despistada se volvió vírico en las redes sociales ayer de que se emitiera en el Super Bowl.
Por qué funcionó: A pesar de que la mayoría de las personas estaban más entusiasmadas con la perspectiva de una reunión despistada que Rakuten, el anuncio aún logró soportar la marca a una atención más amplia y dejar que la clan sepa lo que hace, mientras dejaba una impresión ultramositiva. Es una buena logística, especialmente si usted es un negocio de software y necesita informar a las personas sobre su negocio.
13. Muebles de Herman: “Refrendo de clientes”
Los testimonios son una de las herramientas más poderosas en el marketing de la ahora, no solo en las redes sociales, sino todavía como comerciales de televisión, porque son auténticos y identificables. La mejor parte es que son mucho más fáciles y menos costosos de hacer que un comercial de suspensión concepto, por lo que son ideales para empresas más pequeñas, como este ejemplo de los muebles de Herman. Es simple, centrado en el cliente y directamente al fruto.
Por qué funcionó: El comercial de Herman’s Furniture es uno de los menos chiflados en esta relación, pero es encomiable por poner a sus clientes al frente y al centro, lo que lo hace instantáneamente identificable para su audiencia. Encima, respalda sus testimonios con imágenes reales de su trabajo para aumentar su credibilidad. Lo mejor de todo es que se centra en el aspecto humano de la historia de cada cliente y en cómo la marca afectó positivamente sus vidas.
14. Amazon: “Alexa pierde la voz”
El anuncio no solo creó algunos escenarios divertidos con personas comunes escuchando a personas como las voces de Gordon Ramsay y Cardi B en circunstancia de Alexa, sino que todavía mostró sutilmente cuán aperos pueden ser los dispositivos con AI con IA de Amazon en su vida cotidiana.
Por qué funcionó: Honestamente, es solo un anuncio correctamente hecho y conceptualizado. Claro, un gran nombre como Amazon en realidad no necesita promocionarse, pero al mostrar cuán aperos pueden ser sus productos en varias situaciones en el hogar, se reforzó como un nombre deudo. Encima, todavía vende la imaginación de tener a tu celebridad favorita posiblemente estar en el otro extremo de tu dispositivo Amazon en un momento cedido.
15. Budweiser: “Wassup”
Por qué funcionó: Llega al núcleo del buen marketing de contenidos, donde le da al sabido un buen contenido en circunstancia de marketing a ellos abiertamente. En el caso de Budweiser, aunque puede poseer sido un simple anuncio de televisión, inmediatamente captó la atención conveniente a su sentido del humor y la tontería. Muy pronto, la clan se saludaba con un “wassup” muy similar.
El corazón del marketing de contenidos está brindando a su audiencia un contenido bueno y valioso que los hace lógicamente curiosos sobre su marca y aumenta la credibilidad de su marca. No solo implica contenido de video, sino todavía blogs, blancos blancos, libros electrónicos e incluso podcasts e infografías.
16. Haber uno: “Las épocas”
En circunstancia de solo usar la imagen de Taylor Swift como el punto de seducción principal del anuncio, la llenó con un puñado de huevos de Pascua que solo recogerían Swifties, poco por lo que Taylor Swift todavía es conocido. Por supuesto, los fanáticos diseccionaron inmediatamente los huevos de Pascua del comercial en las redes sociales, ayudando a catapultarlo a la viralidad en tangente.
Por qué funcionó: En circunstancia de entregarse en manos completamente en el poder astral de una celebridad, Haber One se duplicó e investigó sobre su sabido objetivo para comprender y predecir correctamente su comportamiento. Está claro que el comercial estaba significado especialmente para Swifties, lo que hizo que su conexión con ellos sea aún más musculoso.
La conclusión secreto: Conozca a su audiencia. No puedo subrayar lo suficiente lo importante que es comprender todo lo que pueda sobre su sabido objetivo hasta un nivel personal. Tome nota no solo de sus datos demográficos, sino todavía de sus intereses, temas de discusión e incluso sus comportamientos de Internet y redes sociales.
17. Cadbury: “Gorilla”
No hay narraciones o giros inteligentes, solo el simio tocando la escuadrón, pero rápidamente se convirtió en una de las campañas publicitarias más virales de la marca e incluso aumentó las ventas en un 10%. Igualmente solidificó la marca de Cadbury como una que no se tomó demasiado en serio y estaba en una combinación completamente diferente de otras marcas de chocolate.
Por qué funcionó: Su completa no convencionalidad, que la hizo destacar de los cientos de otros anuncios de televisión en ese momento. A diferencia de otros comerciales con mucha narración o diálogo, Cadbury solo tenía música como audio de fondo, que probablemente aprovechó la atención del sabido a sus pantallas de televisión. Eso, y la comprensión de Cadbury de lo que hace que su identidad de marca sea única de otras marcas de chocolate.
7 consejos para hacer un buen comercial de televisión
Hacer un comercial de televisión para su negocio desde cero puede parecer desalentador, pero definitivamente no es inútil. Todo lo que se necesita es ampliar su esquema para equilibrar las evacuación y el presupuesto de su negocio. No todos los buenos anuncios de televisión tienen un presupuesto extravagante de gran escalera. Cuando piensas en los mejores comerciales de televisión de todos los tiempos, como los anteriores, siempre es su concepto o ejecución lo que los hace memorables.
Lo que digo es que todos los buenos comerciales de televisión están respaldados por una logística creativa y transporte, lo que significa que necesitará investigar y planificar significativamente ayer de crear su comercial. Esto todavía se conoce como la etapa de “preproducción”.
La producción de televisión (y película) se divide típicamente en tres etapas:
- Preproducción: La etapa de planificación e investigación en la que conceptualiza su esquema, planifica su presupuesto, escribe su libreto y emite su director y actores
- Producción: El proceso auténtico de filmar o animar su anuncio de video
- Postproducción: Editar su video, hacer proyecciones de pruebas y obtener comentarios
A continuación hay algunos otros consejos para crear un comercial de televisión efectivo.
- Comprende tu marca y lo que te hace único. Como se mencionó, los comerciales de televisión tienen que ver con construir el conocimiento de su marca y hacer que el sabido sepa quién es usted como marca. Para dejarlos con la impresión correcta, primero deberá comprender su marca en su núcleo, es proponer, su voz y su personalidad, identidad visual e incluso la cometido, visión y títulos de su marca.
- Conozca a su sabido objetivo. Una parte secreto de hacer que su comercial sea efectivo es apuntar a las personas adecuadas. Necesitará conocer la demografía, los intereses y los canales de televisión (o YouTube) de su audiencia y muestra que observan más para que su comercial sea frente a ellos. Igualmente ayuda a crear personajes de los clientes para explicar claramente a su audiencia.
- Mantenga su mensaje simple. Vale la pena repetir: todo buen comercial debe tener un mensaje simple y liviana de entender. Si su mensaje tarda más de dos segundos en comprender, hágalo más simple. Los comerciales tienen que ver con dejar una buena impresión y hacer que el sabido quiera retener más sobre su marca.
- Use un tono que coincida con su marca. Como ya puede poseer notado en los ejemplos anteriores, los comerciales varían mucho en tono, concepto y tratamiento. Algunos son humorísticos, otros inspiradores y otros incluso francamente absurdos. Especialmente si solo se está presentando al mercado, asegúrese de usar un tono que coincida con su voz universal de marca. No querrá dejar a los espectadores con la impresión incorrecta de su marca.
- Ser identificable. Los comerciales son como cualquier forma de medios visuales: para ser efectivos, deben ser identificables. Ya sea que use un personaje principal que represente a su sabido objetivo en una novelística o testimonios de características de clientes reales, su sabido objetivo debe estar de alguna guisa en su comercial.
- Investigue a sus competidores. Cada vez que estoy atrapado pensando en los conceptos para un anuncio de video, la investigación siempre ayuda. Eche un vistazo a lo que están haciendo sus competidores y cómo están enviando mensajes para su sabido y vea cómo puede hacer las cosas de guisa diferente y de guisa más efectiva. Tenga en cuenta su voz de marca, estilo comercial y dónde y con qué frecuencia están colocando sus anuncios.
- Escalera su esquema a su presupuesto. No todos los mejores comerciales de televisión tienen un concepto extravagante, pero la publicidad televisiva generalmente cuesta un presupuesto considerable. Es una buena idea conocer los costos generales de publicidad televisiva que puede esperar para que pueda planificar y medrar su esquema en consecuencia.
- Haga un examen de prueba. Es posible que sepa que las películas de Hollywood son probadas ayer de que se estrenen oficialmente para una audiencia. La detección de pruebas de su comercial no tiene por qué ser oficial, pero siempre es una buena idea obtener comentarios de una variedad de personas, especialmente su sabido objetivo. Si tiene tiempo, haga una discusión grupal o una averiguación para admitir comentarios sobre su comercial y revise según sea necesario.
Preguntas frecuentes (preguntas frecuentes)
Algunos de los mejores comerciales de televisión de todos los tiempos son el comercial de “Hilltop” de 1971 de Coca-Trasero, “1984” de Apple de 1984, así como Snickers “No You You When tienes deseo” y siempre “como una pupila” “De tiempos más recientes. Algunos otros comerciales notables que atraparon una viralidad significativa en tangente son el anuncio de Medida “Dumb Ways to Die” y “The Man Your Man podría olisquear” de Old Spice.
Si correctamente no hay una respuesta oficial al comercial de televisión más gastado de todos los tiempos, el anuncio del Super Bowl más vistible en 2024 fue el anuncio de Booking.com protagonizado por Tina Fey, seguido del anuncio “Gala” de T-Mobile, según lo rastreado por YouTube y Google¹. Sin retención, según Nielsen en 2010², el comercial de televisión más gastado de todos los tiempos fue el comercial de “pabellón” de Doritos con 116.2 millones de visitas.
Los anuncios más efectivos son los que tienen un mensaje claro y liviana de entender y una ejecución renombrado. Esto puede significar tener un concepto creativo y único o una novelística que toque las emociones y los puntos débiles de las personas. Los anuncios de TV más efectivos todavía son identificables y auténticos para su sabido objetivo. Las canciones pegadizas y los jingles todavía son otra forma de crear un anuncio de TV renombrado.
Final
Los comerciales de televisión son una de las formas más creativas e ilimitadas que puede expresar su identidad de marca y dejar una impresión duradera en su sabido objetivo. Los mejores comerciales de televisión anteriores demuestran que hay muchas maneras en que puede crear un comercial que sea atractivo, renombrado y efectivo, siempre que tenga una comprensión clara de su marca, su mensaje y la audiencia a la que se lo está enviando.
Fuentes de preguntas frecuentes:
