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El valía del mercado europeo de capital de fasto creció a casi 110 mil millones de euros en 2024.
“Este es el resultado de varios factores convergentes”, evalúa Rafal Drzewiecki, director de país de Tiktok para Europa Central, en una entrevista con Euronews.
“La recuperación del turismo luego de la pandemia y las tasas de cambio atractivas y la creciente importancia del consumo emocional. El fasto europeo se ha vuelto más accesible”.
En su opinión, un cambio generacional es un papel esencia. Los nuevos consumidores de fasto ya no compran para prestigio. Compran para ellos mismos.
Esto se debe a la popularidad del hashtag #SelfGifting, que ha trillado un aumento del 110% en Tiktok solo en los últimos tiempos. **
“Estamos viendo una golpe de contenido en la que los usuarios celebran sus propios logros comprando un regalo”, dijo Drzewiecki, y agregó que “no se manejo de demostrar status, sino de placer, satisfacción y autoexpresión”.
El fasto polaco conquista el mundo
En este fondo, Polonia sale de forma impresionante. El mercado franquista de capital de fasto creció hasta un 24% interanual en 2023, muy por encima del promedio europeo. Los segmentos de más rápido crecimiento son la belleza, la moda y los accesorios.
No solo las marcas globales se han beneficiario de la ola de interés en el fasto, sino asimismo las marcas polacas con el carácter. Tiktok no ha jugado un papel pequeño en esto. Un ejemplo? Inglot, una conocida marca de cosméticos de Przemyśl, que ganó una nueva audiencia universal gracias a su presencia en la plataforma.
“Las marcas como Inglot y Chylak muestran que una historia y autenticidad aceptablemente contadas llegan a una audiencia internacional. En Tiktok hoy, están construyendo comunidades en torno a títulos, estética y rituales cotidianos”, dijo Drzewiecki a Euronews.
En el contenido del agraciado, desde tutoriales hasta ‘Prepararse conmigo’, los productos de Inglot aparecen en las pantallas de teléfonos inteligentes desde São Paulo hasta Seúl. La estética 9:16 se ha convertido en un entorno natural para el fasto.
Riqueza sin el brillo
La nueva gestación demora tomas más que perfectas. Lo que importa es la autenticidad. Las campañas de marca premium ganan popularidad cuando son reales, sorprendentemente todos los días, como el clip de Burberry de los actores de la corona que hacen té.
“Funciona porque es humano. El consumidor de hoy no quiere publicidad, quiere relaciones”, agregó Drzewiecki.
Esto asimismo se puede ver en los datos. Hasta el 89% de los usuarios dicen que confían en la opinión de los influyentes más que la publicidad clásica. Uno de cada cuatro se abstiene de realizar una adquisición hasta que hayan trillado el producto de su creador privilegiado.
Por el contrario, el 60% de los usuarios polacos de Tiktok admiten que han sido influenciados en las compras a través del contenido en la plataforma.
Tiktok me hizo comprarlo
La tendencia #TikTokMadeMeBuyit ya ha acumulado más de 18.5 millones de videos. Esto no es una broma, sino una ruta de conversión. Hoy, el fasto no es el resultado de una táctica de marketing: es una emoción, un momento, una estética.
“Si un producto se ve aceptablemente, cuenta una historia y resuena con la identidad del espectador, se toma una osadía de adquisición casi de inmediato”, explicó Drzewiecki.
El fasto del mañana es una marca que audición
¿El fasto tiene futuro? Solo si se vuelve más accesible, más empático y inteligente para conversar.
“La nueva gestación demora autenticidad, no perfección, de las marcas”, dijo el director, y agregó que los jóvenes quieren “relaciones, compromiso social y títulos compartidos”.
“El fasto hoy comienza en un mundo que no se parece a un catálogo”, concluyó.
En un mundo donde el formato 9:16 reina suprema y la voz del agraciado es tan importante como la novelística de la marca, el fasto ya no es un privilegio exclusivo. Se convierte en una dilema personal: llena de emoción, experiencia y estética. Todo comienza con un pergamino de la pantalla.
Editor de videos • Pawel Glogowski
