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L’Oréal y Kering anunciaron el domingo una alianza estratégica que permitirá al superhombre francés de la cosmética conseguir el negocio de belleza premium de Kering por 4.000 millones de euros.
El acuerdo significa que L’Oréal celebrará acuerdos de inmoralidad por 50 primaveras para algunas de las marcas más emblemáticas de Kering, específicamente Gucci, Bottega Veneta y Balenciaga.
L’Oréal todavía se hará cargo de la raya de fragancias Creed de Kering.
“Uniendo fuerzas con el líder mundial en belleza, aceleraremos el avance de fragancias y cosméticos para nuestras principales casas, permitiéndoles alcanzar escalera en esta categoría y desbloquear su inmenso potencial a liberal plazo”, dijo el recién conocido director ejecutante de Kering, Luca de Meo.
“Juntos, todavía nos aventuraremos en torno a nuevas fronteras del bienestar, combinando la experiencia inigualable de L’Oréal con nuestro valor de abundancia único”, añadió Meo.
Kering es un clase de abundancia con sede en París mejor conocido por las casas de entrada costura y artículos de cuero bajo su protección, incluidas Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga y Alexander McQueen.
A través de estas marcas, anejo con Kering Eyewear, la empresa genera la viejo parte de sus 17.200 millones de euros de ingresos anuales en bolsos, calzado, prêt-à-porter y accesorios.
Controlada por el holding Artémis de la tribu Pinault, Kering ha estado bajo presión para reactivar el crecimiento de Gucci, su marca más conspicuo.
L’Oréal, por el contrario, es un superhombre dedicado exclusivamente a productos de belleza, con 43.480 millones de euros en ventas en 2024.
El clase francés vende cosméticos, cuidado de la piel, cuidado del cabellera y fragancias en cuatro divisiones principales: Productos de Consumo, L’Oréal Luxe, Productos Profesionales y Belleza Dermatológica. Con vastas redes globales de producción y distribución, L’Oréal opera muchas marcas de principio a fin y al mismo tiempo gestiona licencias de belleza de abundancia para casas de moda.
El acuerdo anunciado el domingo consolida el dominio de L’Oréal en el sector de la belleza de abundancia al tiempo que permite a Kering dominar su deuda y retornar a centrarse en sus negocios principales. La deuda de Kering ascendía a 9.500 millones de euros a finales de junio, encima de los 6.000 millones de euros en pasivos por arrendamiento a liberal plazo.
“Estoy encantado de forjar esta alianza estratégica a liberal plazo con uno de los grupos de abundancia más prestigiosos, creativos y visionarios del mundo. Esta asociación consolidará aún más nuestra posición como la compañía de belleza de abundancia número uno del mundo y nos permitirá explorar juntos nuevos caminos en materia de bienestar”, afirmó el director ejecutante de L’Oréal, Nicolas Hieronimus.
“A través de Creed, nos estableceremos como uno de los actores líderes en el hornacina de mercado de fragancias de rápido crecimiento. Gucci, Bottega Veneta y Balenciaga son marcas de entrada costura excepcionales con un enorme potencial de crecimiento”.
Lo que hace que el acuerdo sea particularmente digno de mención es su estructura dual. L’Oréal no sólo asume la mandato del avance de belleza y fragancias para las marcas de abundancia de Kering, sino que los dos grupos todavía establecerán una empresa conjunta monopolio 50/50 para explorar oportunidades de negocios en bienestar y persistencia, áreas que se cruzan cada vez más con la belleza de entrada serie.
