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No importa en qué campo opere como emprendedor, director comercial o ejecutor de marketing, es perfectamente corriente comprobar que estamos entrando en un “mundo completamente nuevo” que está un poco al revés y de banda con una cadeneta de visión similar a una Estar internamente de un bola de cocaína proporcionadamente sacudido. Agregue más caos cada vez que leemos que las leyes están cambiando para apoyar una nueva dietario política y que otra compañía ha eliminado sus políticas y departamentos de DEI y/o ESG o ha cambiado sus reglas para ser amable con las personas en caudillo. Sí, incluso Starbucks ha revertido su regla de que cualquiera puede colgar en sus tiendas y usar sus baños, incluso si no compran nadie.
Es cierto. Suscitar los títulos requiere energía y mosca, lo que reduce las ganancias, pero no por mucho más tiempo. Meta y otros gigantes corporativos como Ford, McDonald’s y Walmart están cancelando sus programas secreto de disparidad, equidad e inclusión ahora que la Casa Blanca está cancelando estos programas en todo el gobierno federal.
Así que ahora la gran pregunta. ¿Pueden las pequeñas empresas, nuevas empresas y empresarios cambiar sus títulos y las acciones correspondientes en dirección a la humanidad, el medio círculo y la cortesía y prosperar al igual que las marcas de Big Box parecen estar haciendo?
Respuesta rápida. Un no duro. Nunca.
Amazon, Ford, John Deere, Harley Davidson, Toyota, Lowe’s e incluso Molson Coors y otros que anuncian cambios de “títulos” sobrevivirán al retirarse de las celebraciones sociales como los desfiles de orgullo, finalizar la décimo con el índice de igualdad corporativa de la campaña de derechos humanos (HRC), y departamentos y programas de AX organizados en torno a las prácticas de ESG. Sus marcas han resistido la prueba del tiempo, y sus ingresos por ventas se han mantenido y seguirán siendo. Pero una pequeña empresa forja las selvas de cualquier industria que busquen en micción más que un bayoneta para tener éxito. Las pequeñas empresas deben atraer a los consumidores en muchos niveles para advertir la atención, los juicios y las ventas. Según empresas de investigación y consultoría como PwC y Edelman, los títulos de una empresa asociados con los problemas de ESG (ambiental, social y de gobierno, aún son importantes para los consumidores.
Según un documentación, los consumidores están dando una anciano importancia al cumplimiento de ESG al decidir marcas en 2025 a pesar de lo que están haciendo grandes marcas o lo que una nueva dependencia podría hacer a las leyes ambientales y sociales que sirven como barandillas para la seguridad y la cortesía en el mundo que conocimos ayer ayer ayer .
Aquí hay solo tres razones por las cuales los títulos de la marca deberían seguir siendo y siempre estar en la cima de las prioridades operativas de cualquier emprendedor y la dietario de cada tendero.
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1. Cuidado de los consumidores
La coexistentes Z, Gen X y Millenials, en grandes cantidades, se preocupan por hacer negocios con marcas que reflejan sus propios títulos cuando se prostitución de problemas ambientales y sociales, y esto no parece cambiar en el corto plazo. La investigación muestra que estos consumidores están fuertemente influenciados por los títulos que una marca presenta y actúa, por ejemplo, los informes de 2024 de Edelman afirman que la Coexistentes Z, que representa el 40% de los consumidores en todo el mundo, incluso llegará a arbitrar los títulos sociales de una persona por Las marcas que patrocinan. Las empresas en todos los sectores toman nota. Este es el peña de consumo gastando la anciano cantidad de mosca. Varios estudios muestran que el poder de pago de la Coexistentes Z alcanzará rodeando de $ 12 billones para 2030, mientras que Gen X y Millenials representarán $ 6.4 billones y $ 8.3 billones, respectivamente.
Por lo tanto, si proporcionadamente algunos consumidores podrían ir a regañadientes a Lowe’s a pesar de su apoyo a los programas sociales cuando necesitan ese émbolo a toda prisa, es probable que no se conviertan en leales o defensores de toda la vida, los cuales son importantes para cualquier negocio. Especificar títulos de ESG, desempeñarse sobre ellos y comunicar su impacto lo preparará para atraer y retener a los consumidores más poderosos del mercado ahora y en las próximas décadas.
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2. Los inversores siguen siendo verdes
Según el estudio futuro sostenible de Bloomberg Media, los activos de ESG alcanzarán la marca de $ 50 billones para 2025, mostrando una válido sostenibilidad en la inversión “sostenible”. Este mismo documentación muestra que esta tendencia continúa hasta al menos 2030. El documentación de Morninsgstar, tendencias emergentes en fondos sostenibles globales, además muestra un aumento en la inversión EST en 2025. Los fondos de pensiones y los administradores de activos aún planean realizar inversiones de ESG para ayudar a mitigar los riesgos y crear un valía sostenible. Algunos inversores informan que las empresas con puntajes de ESG altos son más exitosos que aquellos con puntajes bajos de ESG y, por lo tanto, presentan menos aventura y más oportunidades para el crecimiento de la cartera.
Independientemente de dónde se encuentre con sus objetivos de financiación, preste atención. La financiación es difícil de obtener en mercados inciertos, lo que probablemente continuará. Especificar y ejecutar títulos de ESG y programas de sostenibilidad lo ayudará a competir por la inversión para un anciano incremento de productos, personal, capitalización e iniciativas GTM que pueden ayudarlo a crecer en cualquier mercado.
3. Responsabilidad auténtica
Las marcas están constantemente tocando sus cuernos sobre poco, pero ¿con qué frecuencia se fundamento en resultados verificables y se alinean con resultados significativos para otros más allá de la marca en sí? Las empresas que actúan sobre políticas para la sostenibilidad de ESG, los protocolos de los empleados, las prácticas de avituallamiento responsables, etc. tienen historias poderosas que contar. Informar sobre cómo sus prácticas de ESG impactan los entornos, elevan la honradez social para diversas poblaciones y gobierna a sus empleados muestra que sus promesas y compromisos son auténticos, no solo intenta alinear con los tiempos o la política cuando en realidad no le importan los títulos que proyecta . Estamos viendo una desliz de autenticidad para las acciones pasadas de honradez social alineadas con muchas marcas que ahora están retirando el apoyo en los espectros sociales. Los clientes ahora y en el futuro continuarán buscando marcas que sean auténticamente responsables de las promesas hechas.
Si proporcionadamente los próximos abriles parecen prometer muchos cambios en toda la sociedad, algunos bienvenidos, otros no, una cosa se mantiene estable para las pequeñas empresas: títulos. Los necesita, debe desempeñarse sobre ellos y debe informar sobre cómo sus títulos impactan a los demás, no solo a usted.
Se pueden encontrar más ideas e ideas para implementar ESG y otro valía en las operaciones de su negocio en el tomo de Entrepreneur, “Market Your Business – Su maestro de bricolaje para el marketing”, decidido septiembre de 2024.
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