por Andy Beohar, socio director en Searatoms
Dirigir una pequeña empresa significa que cada cliente que camina por su puerta es importante. Si adecuadamente las compras en bisectriz continúan creciendo, las búsquedas locales en efectividad están conduciendo más tráfico peatonal que nunca.
En los secretos de la conferencia de búsqueda tópico celebrada en Google HQ, un asistente compartió que El 46% de las búsquedas en bisectriz se realizan con intención tópico. En otras palabras, casi la parte de todas las búsquedas son de personas que buscan servicios o negocios cercanos. Esto presenta una gran oportunidad para los propietarios de pequeñas empresas.
El SEO tópico no se proxenetismo simplemente de visibilidad en bisectriz; Se proxenetismo de salir a personas ansiosas por atravesar sus puertas y hacer negocios con usted hoy.
¿Qué es exactamente el SEO tópico y por qué es importante?
El SEO tópico asegura que su negocio sea fácilmente descubierto por personas que buscan cerca. En emplazamiento de perseguir palabras esencia generales como lo hace el SEO tradicional, se dirige a las búsquedas que incluyen frases como “cerca de mí” o nombres de ciudades específicos, trayendo clientes que están cerca y están listos para pasarse.
Cuando determinado búsqueda “cafetería en el centro” o “fontanero en (su ciudad)”, el SEO tópico determina si su negocio aparece en esos resultados.
El SEO tópico robusto aumenta las posibilidades de que los clientes lo descubran ajustado cuando están listos para comprar o acontecer.
El SEO tópico funciona porque captura búsquedas de ingreso intención. Las personas que buscan empresas locales generalmente están listas para tomar medidas, ya sea haciendo una adquisición, reservar una cita o pasarse su tienda a las pocas horas de su búsqueda.
Configuración de su perfil comercial de Google
Su perfil comercial de Google, una vez conocido como Google My Business, sirve como su armario posible para personas que buscan localmente. Esta nómina gratuita controla cómo aparece su negocio en Google Maps y los resultados de búsqueda, lo que lo hace esencial para atraer clientes cercanos.
Completa cada sección.
Complete completamente cada campo de su perfil. Asegúrese de enumerar su nombre comercial, dirección física, detalles del teléfono, sitio web, horario de transigencia y categoría. Proporcionar información exhaustiva ayuda a Google a conectarlo con las búsquedas correctas.
Sube fotos de ingreso calidad de tu armario, interior, productos y equipo. Negocios con fotos Reciba un 42% más de solicitudes de instrucciones de manejo y 35% más de clics a sus sitios web en comparación con aquellos sin imágenes.
Elija las categorías correctas.
Nominar la categoría principal correcta es esencia para aparecer en las búsquedas correctas. Elija la categoría que mejor coincida con lo que hace principalmente, luego agregue categorías secundarias para un magnitud adicional.
Por ejemplo, si posee un estudio de yoga, no solo elija “Fitness Center”. Seleccione “Studio de yoga” como su categoría principal y agregue opciones como “Centro de meditación” o “Software de bienestar” para capturar un notorio más amplio.
Mantenga la información consistente.
Mantenga su nombre comercial, dirección y número de teléfono (NAP) exactamente igual en todas partes en bisectriz. Si sus datos no coinciden con los listados, los motores de búsqueda obtienen señales mixtas, lo que puede sujetar su visibilidad en las búsquedas locales.
Optimización de palabras esencia locales.
La investigación de palabras esencia locales difiere del SEO normal porque se centra en la intención geográfica. Comience por identificar cómo los clientes describen su negocio y ubicación.
Palabras esencia basadas en la ubicación del objetivo.
Incluya su ciudad, vecindario o región en el contenido de su sitio web de forma natural. En emplazamiento de simplemente “la mejor panadería”, objetivo “La mejor panadería en (su ciudad)” o “pan fresco (su vecindario)”.
Cree páginas de ubicación si sirve múltiples áreas. Cada página debe centrarse en una ubicación específica al tiempo que proporciona contenido valioso y único sobre sus servicios en esa ámbito.
Use variaciones “Near Me”.
Si adecuadamente no puede optimizar directamente las búsquedas “Near Me”, puede crear contenido que responda a estas consultas. Escriba publicaciones de blog sobre eventos locales, guías del vecindario o servicios específicos del ámbito que proporcione.
Incluya palabras esencia de ámbito de servicio.
Si sirve a los clientes más allá de su ubicación inmediata, cree contenido dirigido a esas áreas. Un fontanero puede apuntar a “Fontanería de emergencia (ciudad cercana)” o “reparación del calentador de agua (nombre del condado)”.
Construyendo citas locales y listados de directorio
Las citas locales son referencias en bisectriz al nombre, la dirección y el número de teléfono de su negocio en directorios o sitios web. Fortalecen su credibilidad y aumentan sus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda locales.
Comience con directorios importantes.
Enumere su negocio en directorios principales como Yelp, Páginas Amarillas, Facebook y plataformas específicas de la industria. Para restaurantes, concéntrese en plataformas como OpenTable y Zomato. Las empresas minoristas deben priorizar las compras de Google y los directorios de la Cámara de Comercio tópico.
Surtir consistencia.
Use exactamente la misma información comercial en todos los directorios. Incluso pequeñas diferencias como “St.” Contra “Street” puede confundir los motores de búsqueda y diluir sus esfuerzos de SEO locales.
Monitoree sus listados.
Verifique regularmente sus listados para obtener precisión. Los directorios a veces actualizan o cambian información incorrectamente, lo que puede dañar su rendimiento de búsqueda tópico.
Alentar y cuidar las revisiones de los clientes
Las revisiones afectan significativamente las clasificaciones de búsqueda locales y las decisiones de los clientes. Tener buenas críticas aumenta sus posibilidades de aparecer en búsquedas locales y traer más personas a su negocio.
Solicite revisiones estratégicamente.
Solicite revisiones de clientes satisfechos en el momento correcto, a posteriori de una adquisición exitosa, servicio completado o interacción positiva. Facilite el proceso proporcionando enlaces directos a sus perfiles de revisión.
Entrene a su personal para mencionar lógicamente las revisiones durante las interacciones positivas del cliente. Un simple “Si disfrutas de tu experiencia hoy, agradecemos una revisión en Google” puede ser muy efectivo.
Responda a todas las revisiones.
Siempre participe con sus comentarios de guisa rápida y profesional. Muestre aprecio a los clientes felices por su apoyo, y cuando se enfrenta a las críticas, responda con calma con soluciones o disculpas para producir confianza.
Sus respuestas muestran a los clientes potenciales que valoran los comentarios y se preocupan por la satisfacción del cliente. Esto puede influir en su valentía de pasarse su negocio.
Creación de contenido específico de ubicación
Marketing de contenidos Para el SEO tópico requiere un enfoque geográfico. Cree contenido que conecte su negocio con su comunidad tópico.
Escribe sobre eventos locales.
Cubra eventos locales, festivales o acontecimientos comunitarios desde la perspectiva de su negocio. Un restaurante puede escribir sobre opciones de catering para eventos locales, mientras que una tienda minorista podría crear guías de regalos para celebraciones locales.
Compartir historias locales de éxito.
Cuenta de clientes locales, asociaciones o décimo de la comunidad. Este contenido lógicamente incluye palabras esencia locales mientras construye conexiones con su comunidad.
Crear páginas de fortuna.
Desarrolle fortuna enseres para su ámbito tópico. Un pabellón puede crear una norte para las rutas locales de senderismo, mientras que una imprenta podría amparar un calendario de eventos de autores locales.
Contar su éxito tópico de SEO
Rastree su rendimiento tópico de SEO utilizando Google Business Perfil Insights y Google Analytics. Monitorear métricas como:
- Impresiones de búsqueda locales y clics
- Solicitudes de instrucciones de conducción
- Llamadas telefónicas desde su lista
- Visitas en el sitio web de búsquedas locales
- Patrones de tráfico peatonal
Configure Google Analytics con el seguimiento de la ubicación para comprender cómo las búsquedas en bisectriz se traducen en visitas en la tienda. Estos datos lo ayudan a refinar su organización tópico de SEO y a contar el impacto comercial existente.
Conclusión: hacer que el SEO tópico funcione para su negocio
El éxito tópico de SEO requiere un esfuerzo y paciencia consistentes. Comience con los conceptos básicos: reclame y optimice su perfil comercial de Google, garantice información constante de siesta y comience a compendiar revisiones. A medida que estos fundamentos se fortalecen, se expanda a la creación de contenido y las técnicas avanzadas de optimización.
Recuerde que el SEO tópico es más que solo clasificaciones. El objetivo es conectarse auténticamente con los locales y ayudarlos a encontrar y nominar sus servicios sin problemas. Cuando se hace adecuadamente, el SEO tópico no solo conduce el tráfico peatonal, sino que construye relaciones duraderas de los clientes que alimentan el crecimiento empresarial a desprendido plazo.
La esencia es comenzar hoy. Cada día que retrase la optimización de SEO tópico es otro día en que los clientes potenciales pueden nominar a sus competidores. Comience por enfocarse en estas estrategias, aplicarlas regularmente y utilizar su éxito con el tiempo.
Andy Beohar es el socio director de Seedatoms, un primer ministro con sede en San Francisco Agencia de SEO de comercio electrónico. Sevenatoms se destaca por ayudar a las empresas SaaS, Tech y de comercio electrónico logran un crecimiento fantástico a través de la búsqueda pagada y las campañas sociales pagadas. Andy organización y ejecuta estrategias de marketing de búsqueda de ingreso impacto que generen resultados medibles. Conéctate con Andy en LinkedIn o Gorjeo!
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