Las opiniones expresadas por los contribuyentes empresariales son propias.
Con los abriles, he tenido el privilegio de establecer múltiples empresas y contribuir al crecimiento de la seda digital como agencia digital mundial. Durante este delirio, he pasado lo mismo una y otra vez: marcas que invierten en contenido, tirada de sitios web, blogs y CTA, solo para decepcionarse por los resultados.
No es que no estén publicando. Es que no se están conectando.
En mi experiencia, el contenido sin logística es solo ruido. El contenido con el mensaje correcto se convierte en un poderoso motor de crecimiento. Esto es lo que he aprendido sobre cómo hacer que la correo de contenido funcione y se convierta.
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Tu contenido no es una transmisión, es una conversación
La audiencia de hoy retraso más que información. El 71% de los consumidores quieren contenido personalizado, y se frustran cuando se siente genérico.
Sin incautación, muchas marcas todavía hablan en su audiencia, no con ellas. El mensaje puede sonar pulido, pero si no refleja las preocupaciones reales de su audiencia, no se conectará ni se convertirá.
Por ejemplo, la revisión de boletos de soporte, envíos de preguntas frecuentes o notas de llamadas de ventas puede descubrir preguntas u objeciones repetidas que su equipo audición todos los días. Estas ideas se pueden usar para dar forma a sus mensajes en torno a lo que su audiencia efectivamente está pensando, no solo lo que quiere proponer.
Cuando haces esto perfectamente, el cambio es inmediato. El contenido se vuelve más relevante. El compromiso alivio. Y con el tiempo, asimismo lo hagan sus resultados.
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No puedes resonar con todos, y no deberías intentarlo
Intentar atraer a todos es una de las formas más rápidas de perder a su audiencia. El contenido se diluye y genérica.
Lo que funciona mejor y lo que siempre recomiendo es centrarse profundamente en un segmento específico. En sitio de adivinar, escuche lo que dicen sus usuarios, analice su comportamiento de búsqueda y estudie sus momentos de toma de decisiones.
Cuando su contenido se dirige a una audiencia estrecha con un problema definido, se siente relevante y útil y no como solo otro prueba de SEO que perdió la marca.
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Las estadísticas no solo apoyan su punto, ellos lo hacen
El marketing de contenidos ha cambiado. Ya no estás contando una historia, lo estás demostrando. Siempre hago una copia de seguridad de los puntos principales con datos creíbles porque le da a su audiencia poco para encomendar.
Aquí hay algunas estadísticas que constantemente demuestran su valencia:
- El 88% de los usuarios no volverá a un sitio luego de una mala experiencia
- Los artículos con imágenes relevantes obtienen un 94% más de visitas
- Los usuarios pasan 1.4 veces más tiempo en páginas con videos
Estas cifras hacen más que satisfacer el espacio: ayudan a presentar su caso. Los números informan las decisiones de diseño, la clase de contenido e incluso la colocación de CTA. Si no está utilizando datos para acorazar su mensaje, le desatiendo una gran oportunidad de construcción de confianza.
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Diseñe su contenido para cómo la familia efectivamente lee
Una de las cosas que enfatizo con nuestros clientes es: no hacer que la familia trabaje para entenderte. La estructura importa porque la mayoría de las personas no leen, escanean. Esa no es una teoría; Es ingenuidad. Por lo tanto, su trabajo es hacer que su contenido sea lo más escaneable y sin fricción posible.
Los párrafos cortos, los puntos de bala, los subtítulos claros y dirigidos por los beneficios y las conclusiones esencia resaltaron a la porción del desplazamiento a la porción del desplazamiento en la forma en que las personas se involucran.
Recuerde que el contenido no se tráfico solo de lo que dices. Se tráfico de lo sencillo que es absorber.
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La forma en que se ve su mensaje es parte del mensaje
Demasiadas empresas separan el contenido del diseño. He aprendido a verlos como dos lados de la misma moneda.
La tipografía, por ejemplo, juega un papel crucial en su logística de correo. El tamaño de fuente, el peso y el holgado correctos pueden influir sutilmente si las personas leen su contenido o rebotan. La mala tipografía crea fricción visual; La buena tipografía genera confianza y hace que la información sea más digerible.
No se tráfico solo de hallarse bonita. Se tráfico de regir el ojo del catedrático, crear clase y comunicar claridad. Un diseño difícil o una mala sufragio de fuente puede hacer que incluso una copia excelente se sienta confusa o no confiable.
Otros principios visuales asimismo importan. Por ejemplo, los gráficos de movimiento ayudan a simplificar ideas complejas, los diseños limpios reducen la carga cognitiva, mientras que los gráficos y las imágenes mejoran la comprensión.
Recuerde, los humanos procesan imágenes 60,000 veces más rápidas que el texto. Es por eso que animo a los equipos a pensar visualmente desde el principio. Use gráficos animados, diseños limpios y movimiento para simplificar ideas complejas y aumentar la confianza.
Si su mensaje importa, muéstrelo, no lo diga.
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Tu CTA no es agradable, es el subsiguiente paso en el delirio
Una cosa que siempre les digo a los clientes: cada cámara de contenido necesita un subsiguiente paso claro y convincente. Ya sea una descarga, un registro o una recitación más, no deje a su audiencia colgada.
Ya sea un interruptor, un enlace o un formulario de contacto, su señal a la influencia debe ser clara, directa y específica. Los CTA vagos como “educarse más” o “comenzar” a menudo de bajo rendimiento porque no hablan con el objetivo efectivo del catedrático.
Una prueba simple que uso: si su CTA podría aplicarse a cualquier negocio en el planeta, es demasiado vaga.
En su sitio, use un jerga que resalte un resultado o aborde una curiosidad específica:
- “Vea el desglose de precios completo”.
- “Obtenga el checklis.t”
- “Compare las características del banda de Sid.E”
Cuanto más claro sea el destino, veterano será la tasa de clics.
Audición antaño de escribir
Si hay un principio que aprendí a construir estrategias de contenido de la agencia para Fortune 500 y startups por igual, es este: su mensaje no se tráfico de lo que quiere proponer. Se tráfico de lo que su audiencia necesita escuchar y comportarse.
La correo de contenido más exitosa ocurre cuando audición antaño de escribir, reduce su enfoque, usa estadísticas con fuentes, diseño para veterano claridad (no desorden) y haga que cada CTA sea intencional.
Cuando alinea el mensaje, la estructura, las imágenes y los datos, el contenido comienza a hacer lo que debe hacer: conectar, convertir y hacer crecer su marca.
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