Las opiniones expresadas por los contribuyentes empresariales son propias.
Todos los días, somos bombardeados con ruido: correos electrónicos, anuncios, ventanas emergentes, publicaciones patrocinadas y DM de extraños que desean “subirse a una indicación rápida”. Es implacable. Y la concurrencia está cansada.
Los especialistas en marketing a menudo llaman a esta “trabajo de la audiencia”, culpando a la sobrecarga de contenido. Pero a posteriori de trabajar con cientos de líderes para crear autoridad auténtica, he llegado a verlo de guisa diferente: no es solo una sobrecarga de contenido, es Pena de confianza.
La trabajo de confianza es lo que sucede cuando la concurrencia deja de creer. Cuando cada mensaje se siente como un argumento de saldo disfrazado, las personas se desconectan, no solo de las marcas, sino de los líderes que una vez ganaron su respeto.
Entonces, en un mundo donde la confianza se está deslizando y el desconfianza está aumentando, ¿cómo se convierte en algún que vale la pena escuchar?
La confianza se mueve de instituciones a individuos
Un estudio encontró que el 79% de las personas confían en su empleador más que los medios de comunicación, el gobierno o las organizaciones sin fines de interés. Eso es enorme.
Significa que la confianza ya no es institucional, es personal. La concurrencia no quiere que otra marca sin rostro les hable. Quieren una persona auténtico que aparezca con claridad, consistencia y valencia.
Esa es tu oportunidad. Si desea liderar, debe cobrar confianza. ¿Y las buenas noticiario? Comienza con tres movimientos.
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1. Sea descubierta
Seamos prácticos. Google usted mismo, ¿qué surge?
Si es BIOS obsoleto, enlaces dispersos o peor, falta, tienes trabajo que hacer. Su presencia digital es su primera impresión. Cuando algún quiere examinarte, no piden tu currículum. Te están mirando.
Un musculoso perfil de LinkedIn es el primer paso. Haz que suene como un líder, no como buscador de trabajo. Luego, cree un sitio web personal que refleje quién es usted, qué representa y las personas a las que sirve. Esta es tu plataforma.
A continuación, brinde a las personas una razón para aguardar en usted: Contenido de liderazgo de pensamiento (artículos, entrevistas, podcasts) que muestran sus ideas. Si no puedo encontrarte, no puedo seguirte.
2. Sea posible
Internet está repleto de opiniones. Lo que atraviesa es una prueba.
La credibilidad proviene de evidencia: características de los medios, conciertos, testimonios de clientes, libros y bynings. Estas no son métricas de vanidad, son señales de confianza. Le dicen a su audiencia: esta persona se ha manada una plataforma.
No necesitas encabezar una charla TEDX mañana. Comience pequeño. Escriba un artículo para su publicación de la industria. Comparte un cliente. Construya impulso con señales reales de autoridad ganadas.
Y los datos respalden esto. Un estudio de la Fundación Gallup/Knight encontró que casi el 90% de los estadounidenses siguen al menos una figura pública para noticiario o ideas, más que las marcas y, a veces, más que los medios en sí.
3. Sea humano
Aquí es donde muchos líderes salen mal: olvidan que la confianza no se manejo solo de lo que dices, así es como haces distinguir a las personas.
Puede tener el sitio web más elegante y el perfil más pulido, pero si su tono se siente robótico o su contenido suena como un relleno corporativo, las personas se desplazarán de inmediato.
No necesitas derramar la historia de tu vida, pero necesitas sonar como una persona auténtico. Comparta lecciones que haya aprendido, no solo lo que está vendiendo. Contar historias. Acento claramente. Sea rico con sus ideas.
Una vez compartí una historia sobre un revés profesional en el círculo, inseguro de cómo aterrizaría. Terminó siendo lo que la concurrencia recordaba, y la razón por la que se extendieron. La vulnerabilidad creó más confianza que cualquier propagación pulido.
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La confianza es la organización: la autoridad es la retribución
Muchos líderes piensan: “Si soy bueno en lo que hago, la concurrencia notará”.
No lo harán.
En un mundo desbordante de contenido y breves atención, la visibilidad es importante. La credibilidad es importante. Y sobre todo, la conexión es importante. Usted genera confianza gradualmente, a través de cómo aparece, lo que dice y qué tan adecuadamente resuena con lo que su audiencia verdaderamente necesita.
Así que aquí es donde emprender:
- Audite su presencia en dirección Como si fueras un extraño viéndote por primera vez.
- Compartir historias En su escritura y hablando que hacen que las personas se sientan poco auténtico.
- Publica poco esta semana Eso refleja lo que crees, no lo que estás tratando de traicionar.
Plomo con servicio. Acento con claridad. Cree confianza apareciendo como usted mismo.
La autoridad no proviene de vocear más musculoso. Viene de ser el que la concurrencia cree.
Todos los días, somos bombardeados con ruido: correos electrónicos, anuncios, ventanas emergentes, publicaciones patrocinadas y DM de extraños que desean “subirse a una indicación rápida”. Es implacable. Y la concurrencia está cansada.
Los especialistas en marketing a menudo llaman a esta “trabajo de la audiencia”, culpando a la sobrecarga de contenido. Pero a posteriori de trabajar con cientos de líderes para crear autoridad auténtica, he llegado a verlo de guisa diferente: no es solo una sobrecarga de contenido, es Pena de confianza.
La trabajo de confianza es lo que sucede cuando la concurrencia deja de creer. Cuando cada mensaje se siente como un argumento de saldo disfrazado, las personas se desconectan, no solo de las marcas, sino de los líderes que una vez ganaron su respeto.
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