Las opiniones expresadas por los contribuyentes empresariales son propias.
Heather Lowrey estaba trabajando como vicepresidente de talento y giras en Live Nation Urban cuando una sola pregunta alteró el curso de su vida.
“Estaba haciendo un panel, y algún preguntó qué estaba haciendo para apoyar a las mujeres en la música en vivo, y no tenía una respuesta”, recuerda Lowrey. “Esa pregunta me persiguió durante meses”.
Decidido a marcar la diferencia, Lowrey fundó Femme It Forward, una empresa de música y entretenimiento dirigida por mujeres centrada en celebrar, educar y empoderar a las mujeres, al tiempo que les proporcionó una plataforma para compartir sus voces tanto adentro como fuera del tablado.
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El inicio de Femme It Forward fue una “serie multi-formato” de conciertos y eventos totalmente femeninos, con carteles de la tira A como Coñac, Monica, Teyana Taylor y Cardi B.
“Rápidamente me di cuenta de que esto era más que una simple serie”, dice Lowrey. “Fue el eclosión de un movimiento”.
Femme cerca de delante evolucionó rápidamente de una serie a un negocio de pleno derecho, pero todo cambió cuando la pandemia golpeó. El Nationwide Lockdown deletreó un desastre para cualquier compañía de eventos en vivo. Pero para Lowrey, fue una abundancia disfrazada.
“Ahora puedo hacer todo lo que siempre he querido, pero nunca he tenido tiempo”, dice ella.
Primero en su dietario se unió a la serie de Verzuz, creada por Timbaland y Swizz Beatz. Verzuz, un enfrentamiento supuesto entre los principales artistas de hip-hop, se convirtió en un momento fundamental de la civilización temprana de Covid-19.
Lowrey, un fanático de las batallas, notó una brecha evidente: “No estaban haciendo batallas de mujeres”.
Decidida a cambiar eso, se acercó al directivo de Swizz y finalmente recibió una señal con el magnate de la música.
Su respuesta? “Muéstrame lo que tienes”.
Lowrey rápidamente aseguró una batalla de Verzuz entre Jill Scott y Erykah Badu. Poco a posteriori, los fanáticos recibieron enfrentamientos icónicos como Coñac vs. Monica y Keyshia Cole vs. Ashanti, algunos de los episodios más vistos de la serie.
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Convertir los contratiempos en trampolín
Si aceptablemente Verzuz fue un éxito, Femme It Foring se enfrentó al desafío de una industria de programación en vivo detenida. La habilitación se volvió esencial para la supervivencia.
“Estaba pensando, ¿qué puedo hacer ahora mismo, cuando no podemos hacer eventos en vivo?” Las acciones de Lowrey.
Lanzó el software de tutoría Femme de Next Gen, que combina a los líderes de la industria con aspirantes a talentos centrados en el flanco comercial de la industria de la música. Más tarde, presentó el software de tutoría de Muse, que apoya a la comunidad creativa, desde compositores hasta productores y artistas.
“Comencé la próxima coexistentes de mujeres porque desearía tener un mentor cuando venía”, dice Lowrey. “A medida que las mujeres se elevan en la industria, es importante construir a los que siguen detrás de nosotros”.
Femme It Forward se podio en tres pilares básicos: tutoría, educación y empoderamiento. Estos títulos se reflejan en iniciativas como el próximo Gen Femme y Muse, The Give His Flowers Awards Indumentaria y The Femme It Furmmeland at Sea Cruise.
Crédito de la imagen: Femme It Forward
Como si eso no fuera suficiente, Fif produce álbumes de música, administra eventos en vivo y está sumergiendo los dedos de los pies en documentales y podcasts de forma corta.
A pesar de las muchas iniciativas, Lowrey explica cómo cada parte de Femme It Forward está interconectada, apoyándose mutuamente para simbolizar esos principios centrales. La Indumentaria Give Her Flowers Awards, por ejemplo, sirve como una plataforma para exhibir artistas emergentes como Doechii, conecta a las mujeres en la industria y recauda fondos para iniciativas como programas de tutoría.
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Sea el cambio que desea mar
La última iniciativa de Femme It Forward, The Femmeland At Sea Cruise, es uno de sus proyectos más ambiciosos. Comisariada para mujeres, The Cruise ofrece actuaciones en vivo de Fif Artists Monica y Coco Jones, contiguo con paneles de la industria, degustaciones de vinos y viajes de salón.
Aunque la escalera puede parecer desalentadora, Lowrey tuvo una visión clara desde el principio.
“Sabía lo que ya quería ver en el crucero”, dice ella, describiendo su proceso como invertido, comenzando con el concepto final y trabajando cerca de detrás. “La parte más tratable para mí es visualizar, estrategias, crear y ejecutar”, explica. “A menudo lo veo todo antiguamente de que exista, luego trabajo para dar vida a esa visión”.
Lowrey todavía es temprano en su alucinación con Femme It Forward, pero la feedback positiva de su comunidad es abrumadora.
“Conveniente a que doy mucho y apoyo a las mujeres de muchas maneras, ahora estoy viendo que el inclinación regresa a mí”, dice ella. “Se siente increíble”.
A pesar del éxito temprano, Lowrey se mantiene en tierra, centrándose en su objetivo final: construir una comunidad resistente y de apoyo para las mujeres en la industria de la música. “El mejor consejo que me doy es una afirmación que repito a menudo”, comparte. “Recuerda quién eres y por qué empezaste”.
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