Cómo este empresario convirtió los podcasts de atleta en una máquina de $ 25 millones

Ser un atleta profesional de suspensión perfil significa morar bajo un exploración constante, con una industria de mil millones de dólares construida en torno a analizar cada uno de sus movimientos. Desde tabloides hasta programas de entrevistas hasta tweets, el contenido deportivo es casi ficticio de escapar.

¿Tienes un mal conjunto? Ciertos miembros de los medios se lamen los labios. ¿Un fracaso de los playoffs? Dodificarás televisores de bar tocando ESPN durante una semana. Pero, ¿qué sucede cuando le das a los atletas las herramientas para igualar el campo de conjunto? ¿Qué sucede cuando responden?

Esa es la pregunta que Brandon Harris quiere objetar con Playmaker.

Reescribir el compendio de jugadas

Fundada en 2018, Playmaker se ha convertido en una empresa de medios deportivos reconocidos a nivel mundial, con videos podcasts, o, como Harris los candela, muestra, con atletas de primer nivel como Angel Reese y Shaquille O’Neal. Harris fundó Playmaker a posteriori de crecer desilusionado con su papel en el marketing deportivo.

“Estaba en el flanco de la negocio y siempre veía a la muchedumbre del otro flanco divirtiéndose mucho más”, dice. “Estaba cansado de que la muchedumbre comprara merchandising. Quería construir cosas que los fanáticos pudieran disfrutar”.

Para Harris, eso significaba crear canales de distribución centrados en la narración deportiva directamente de los atletas.

Una vez que Harris definió su organización de contenido, su próxima prioridad fue diferenciar a los creadores de conjunto de la competencia. Hizo esto enfatizando el video, a diferencia de los principales jugadores en el espacio que se centraron en el audio.

“Nuestro extensión fue simple”, dice Harris. “Entendemos el paisaje, sabemos cómo participar en las comunidades sociales, construir comunidades y crear un video atractivo”.

Desde el extensión de Playmaker, Harris y su equipo han producido decenas, si no cientos, de miles de piezas de “contenido descriptivo”, incluidos videos de tres a seis minutos. Hace un esfuerzo por consumir tantos comentarios como sea posible, estimando que ha letrado millones de comentarios.

“Solía ​​llamarme el barómetro de hombre popular”, dice Harris. “He letrado lo suficiente y he publicado lo suficiente como para que creo que entiendo a la mayoría de los fanáticos del deporte”.

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Una razón por la que un atleta podría dudar es el aventura de convertirse en un meme virulento a posteriori de un mal conjunto o ver las principales estadísticas de informes de los medios deportivos como “El ludópata X ha ilustración más episodios de podcast esta temporada que los juegos jugados” mientras se recuperan de una torcedura. Ya se trate de celos, inseguridad o nobleza a un equipo rival, algunos fanáticos del deporte, e incluso los medios tradicionales, tienden a reaccionar negativamente a los espectáculos alojados en atletas, a menudo por razones que tienen poco que ver con el contenido actual.

“Creo que es ridículo”, dice Harris. “Se siente como una mentalidad de ‘callar y driblar’. La muchedumbre aplaude a los atletas por construir negocios, y eso es exactamente lo que es. Están pasando una o dos horas por semana, si eso le quita su habilidad, entonces hay mayores problemas en conjunto”.

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Convertir clips en clics

En 2024, el contenido flamante de Playmaker generó más de $ 25 millones en el valía de los medios ganados de más de 1,000 publicaciones y artículos compartidos por los editores. Los medios ganados, que se refieren a la publicidad que una marca anhelo de terceros sin pagarlo, se considera un santo cáliz en el marketing digital.

Harris compara este contenido orgánico en un “embudo” que dirige a los espectadores de clips virales cerca de el espectáculo completo. Atribuye el éxito del creador de juegos en los medios ganados a dos factores secreto: su vasta distribución social y repertorio de talentos dinámicos.

“Tenemos talento auténtico y dispuesto a afirmar cosas que algunas personalidades más seguras evitan por razones de relaciones públicas”, dice Harris, destacando figuras como Shaq, Angel Reese y Marshawn Lynch. “Siempre hemos priorizado el talento que es positivamente entretenido y no solo regurgitará los mensajes de relaciones públicas cada episodio”.

Como una empresa asaz pequeña, Playmaker no tiene el suntuosidad de posibles ilimitados. Oportuno a eso, Harris es muy particular sobre con quién elige trabajar.

“Hay mucho talento que positivamente me gusta y respeto que he tenido que afirmar que no”, dice Harris. “No asumimos proyectos a menos que tengamos confianza en nuestra capacidad de consagrar el tiempo, los posibles y la atención necesarias para hacerlos exitosos”.

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A diferencia de muchos de sus competidores, Playmaker permite a los atletas retener el control total de sus activos e IP.

“Si eres un atleta, asociarse con Playmaker significa tener una plataforma construida para ti que puedes aguantar contigo, monetizar ahora y usar tus otras marcas”, dice Harris. “Entonces, ¿por qué no lo harías?”

Esto se vuelve particularmente relevante con los gigantes de la transmisión como Netflix y Amazon mirando el espacio del podcast de video. Si correctamente Playmaker está hendido a acuerdos de distribución, Harris insiste en que cualquier asociación no debe ser monopolio. Dicho esto, no está descartando una colaboración con uno de los reyes de contenido.

“Trabajaríamos con ellos para desarrollar poco nuevo y no exclusivo”, dice, “pero para nosotros, la prioridad siempre ha sido digital y nativa social.

Aunque el maniquí de negocio de Playmaker es relativamente nuevo, Harris admite que no son los primeros en hacer un podcast de atleta. Aún así, en área de construir una empresa en una industria con décadas de historias de éxito comprobadas para modelar planes, Harris comenzó a esparcirse en un momento en que los podcasts de atletas todavía eran vistos como una novedad en área de una norma. En área de calmar, Harris abrazó la incertidumbre, creyendo que estaba en poco con un potencial masivo.

“Como gran fanático de los deportes, pienso en lo que quiero ver más y en lo que quiero ver menos”, dice Harris. “Y preferiría ver un podcast de atleta auténtico de calidad que cualquier cosa que esté en la televisión”.