por Meagan D. Saxton, diestro en redes sociales, DDM Marketing+Communications
El aspecto social de las redes sociales está en su punto más bajo. Los amigos que se involucran con amigos han sido suplantados por un torrencial aguacero de anuncios y publicaciones orgánicas de marcas, aplastando las conversaciones casuales y los creadores independientes que atrajeron a los usuarios a las plataformas de redes sociales en primer extensión.
Entonces, ¿a dónde pueden la muchedumbre ir para ser sociales entre sí? Y si eres un negocio, ¿a dónde van tus clientes? Las respuestas están interrelacionadas, pero no sencillas. Se necesita un pensamiento más crítico para encarar el desafío del marketing de redes sociales que nunca, particularmente porque los usuarios abandonan las plataformas tradicionales.
Tiktok podría ir a algún costado, el video de forma corta no
Luego de no estar adecuado durante semanas, las descargas de Tiktok se reanudaron en las plataformas de aplicaciones más populares con sede en EE. UU. En febrero, el presidente Donald Trump retrasó una prohibición de la aplicación de redes sociales y aseguró a los gigantes tecnológicos Google y Apple que no serían multados por distribuirla o mantenerla. Tiktok es propiedad de Bytedance, una empresa china.
La amenaza de destierro al punto que hizo melladura en la popularidad de Tiktok entre sus usuarios leales, incluidas muchas grandes marcas. Desde que se introdujo en los EE. UU. En 2018, la plataforma social basada en video ha ayudado a establecer el valencia de los videos de marketing educativo. Mientras que los anuncios B2C tienen el decano potencial de viralidad, MailChimp, Square y Adobe han disfrutado el éxito de editar campañas de video B2B en Tiktok.
Aunque Tiktok tiene capacidades de estampación nativa, las herramientas no nativas como Capcut son aperos para crear videos fuera de la aplicación y luego cargarlas en la plataforma. Para los profesionales de marketing preocupados por una prohibición de Tiktok que entra en vigencia, guarde los videos en su teléfono/dispositivo antiguamente de cargarlos en LinkedIn, Facebook, YouTube u otra plataforma si la migración es necesaria.
¿Facebook está muerto?
Facebook (propiedad de la empresa matriz Meta) sigue siendo la plataforma de redes sociales más utilizadas del mundo, con 2 mil millones de usuarios diarios activos. Sin bloqueo, la demografía ha cambiado, ya que el manifiesto más novicio se redujo a Facebook, incluso cuando sus padres y abuelos se han mantenido leales.
Esa es una buena informe para las marcas cuya almohadilla de clientes se inclina más antigua. Para otros, cualquier táctica de marketing de Facebook en 2025 debe tener en cuenta el hecho de que los usuarios más jóvenes solo podrían revistar para mantenerse en contacto con los familiares mayores. Ha surgido otra fuente constante de compromiso para Facebook: grupos de interés particular.
Ya sea que se formaron en torno a un producto en particular, un equipo deportivo, una sociedad genealógica o una serie de televisión desaparecida, los grupos de Facebook han mantenido su popularidad incluso entre los usuarios que rara vez se involucran con la plataforma de otra forma. Los administradores del género pueden permitir o no permitir las páginas de negocios unirse a un género, pero las páginas de marca no deben tener la facilidad de poder anunciar a los miembros en este entorno. Las páginas de negocios pueden crear grupos ellos mismos, y si estos grupos continúan mostrando un ROI positivo en 2025, siga funcionando. Si no, 2025 probablemente no sea el momento de probar A/B en su ROI en los grupos de Facebook.
Otras tendencias
The Guardian informó en diciembre que X (anteriormente Twitter) estaba perdiendo millones de usuarios cada mes. La tendencia al punto que fue sin previo aviso, ya que el papel del ejecutor de X Elon Musk en la Casa Blanca aceleró la tendencia, pero la disciplina es duradera independientemente de si la masa X-ODUS continúa o no: estar preparado para desplegar un plan de marketing de redes sociales versátil en un Mundo donde continúan este tipo de marcas tendencias.
Los casos de uso de Facebook pueden volverse más limitados. Tiktok podría desaparecer en los Estados Unidos, más plataformas de hornacina pueden aparecer con bases de usuarios más pequeñas pero enormemente comprometidas. No tengas miedo de desestimar las plataformas tradicionales y acontecer tiempo optimizando para una en la que no has utilizado en el pasado, ya sea Mastodon o Bluesky o Rednote.
Antaño de editar una táctica de inversión más sobresaliente, conozca quién está en las plataformas emergentes y un pivote donde tiene sentido. Si está vendiendo software o poco que pertenece a los desarrolladores, baje X y suba a Mastodon. Los planificadores de bodas encontrarán una gran almohadilla de usuarios listos para participar en Pinterest. No todos los vendedores tendrán el encantado de cuadrilla para estar en cada plataforma, y está aceptablemente.
Mirando en torno a el futuro
Probablemente haya una plataforma que no exista, o tal vez exista en Beta hoy, que será súper popular entre un género demográfico particular en un año o dos o tres. Trate de anticipar los cambios en el panorama de las redes sociales y estar pronto para pivotar. Al mismo tiempo, no abandone por completo a los clientes y clientes que se volvieron leales en una plataforma determinada, al menos hasta que los reguladores fueran el problema.
Meagan Saxton es diestro en redes sociales en DDM Marketing + Comunicaciones. Tiene varios primaveras de experiencia en la creación de contenido y la trámite de cuentas de redes sociales para organizaciones de lozanía, educación superior y servicios financieros.
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