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Seamos honestos: la mayoría de los correos electrónicos de marketing nunca se leen. Con el profesional promedio de remesa y admitir casi 150 correos electrónicos al día, hacerse notar en la bandeja de entrada es una posibilidad remota. Para los compradores ocupados, ignorar los mensajes irrelevantes no es solo un experiencia, es la supervivencia.
Aún así, muchos empresarios tratan el correo electrónico como su canal de relato para la construcción de relaciones, la promoción de la marca y la reproducción de leads. Pero el paisaje ha cambiado. Los compradores son autodirigidos, fatigados por el contenido y cada vez más entumecido al inteligencia que no agrega valencia. Si su marketing depende de la cuerda de asunto perfecta, ya está detrás.
Para hacer crecer su negocio hoy, necesita más que el correo electrónico: necesita retirar.
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De empuje a tirar
El correo electrónico es una táctica push. Envía un mensaje, solicitado o no, y dilación que llegue a la persona adecuada en el momento correcto. A veces funciona. Pero más a menudo, interrumpe en espacio de participar.
El marketing de contenido funciona de modo diferente. Es una táctica de espectáculo. Usted crea poco valioso, un artículo, video o recorrido, y deja que su audiencia se acerque a usted cuando esté diligente. Descubren su contenido en sus términos, en su cuerda de tiempo, con intención efectivo.
Si su objetivo es ocasionar confianza, credibilidad e interés a dilatado plazo, esa distinción es importante.
¿Qué marketing de contenido hace mejor que el correo electrónico?
El correo electrónico tiene límites. Llega a los que ya conoces. Desaparece en un día. Y rara vez se comparte o reutiliza.
El contenido, por el contrario, genera impulso. Una publicación de blog aceptablemente optimizada puede surgir en los resultados de búsqueda durante meses. Un video convincente puede rehugarse a través de las plataformas. Un punto de pinta musculoso puede brindar puertas para podcast Invites, murmurar conciertos y asociaciones.
El contenido le da al inteligencia de su mensaje y al poder de permanencia. No solo entrega una vez, funciona repetidamente, en todos los formatos, audiencias y etapas de negocio.
El cierto papel del correo electrónico ahora
El correo electrónico no está muerto. Pero su trabajo ha cambiado. Los especialistas en marketing más efectivos hoy usan el correo electrónico para amplificar el contenido, no reemplazarlo. Envían una nota rápida que enlaza a una idea más profunda. Usan el correo electrónico como un aviso, no un dispersión.
En espacio de meter todo el valencia en una bandeja de entrada, usan el correo electrónico para orientar a las personas a poco más significativo: un expediente, una visión, una perspectiva que las distingue.
Este cambio es especialmente útil para los fundadores en solitario y los equipos Lean. No necesita un embudo confuso o una índice masiva. Solo necesita poco que valga la pena hacer clic.
Hacer que el contenido y el correo electrónico funcionen juntos
Las estrategias de marketing más inteligentes tratan el contenido y el correo electrónico como un sistema, no tácticas separadas. Aquí le mostramos cómo hacer que los dos funcionen sincronizados:
- Mantenga su correo electrónico corto. Un mensaje, un enlace. Lleva a la parentela a las cosas buenas más rápido.
- Tono de coincidencia con el contenido. Si su artículo es ponderado, su correo electrónico además debería serlo. La autenticidad genera confianza.
- Aprende de tu audiencia. Cada brindar, hacer clic y saltar es una señal. Deje que guíe su táctica de contenido.
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Mejor juntos
El contenido y el correo electrónico son más efectivos cuando se apoyan entre sí. El contenido construye su presencia, atrae a nuevas audiencias y establece autoridad. El correo electrónico trae de dorso a las personas, profundiza las relaciones y crea impulso.
Pero solo funciona si lideras con valencia. El correo electrónico es el recordatorio. El contenido es la razón.
Entonces, si todavía confía en las tácticas de la bandeja de entrada para impulsar el crecimiento del negocio, es hora de repensar la táctica. No solo ingrese a su bandeja de entrada, gane su atención.
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Seamos honestos: la mayoría de los correos electrónicos de marketing nunca se leen. Con el profesional promedio de remesa y admitir casi 150 correos electrónicos al día, hacerse notar en la bandeja de entrada es una posibilidad remota. Para los compradores ocupados, ignorar los mensajes irrelevantes no es solo un experiencia, es la supervivencia.
Aún así, muchos empresarios tratan el correo electrónico como su canal de relato para la construcción de relaciones, la promoción de la marca y la reproducción de leads. Pero el paisaje ha cambiado. Los compradores son autodirigidos, fatigados por el contenido y cada vez más entumecido al inteligencia que no agrega valencia. Si su marketing depende de la cuerda de asunto perfecta, ya está detrás.
Para hacer crecer su negocio hoy, necesita más que el correo electrónico: necesita retirar.
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