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Para cada empresa de dólar invierte en relaciones públicas (PR), ganan un promedio de $ 5.50 en la cobertura de los medios. Por esta razón y más, las principales corporaciones consideran que PR indispensable.
Sin secuestro, las relaciones públicas pueden marcar una gran diferencia para empresas y organizaciones de todos los tamaños. Como la confianza de los consumidores en la publicidad y el marketing tradicionales ha disminuido, las relaciones públicas se han convertido en una parte esencial de las comunicaciones comerciales estratégicas. Esto es especialmente cierto en los momentos esencia en el crecimiento de una ordenamiento, como en los meses anteriores a propalar una nueva empresa, producto o servicio.
El problema con la publicidad y el marketing tradicionales
La investigación ha demostrado que los clientes de hoy son mucho más escépticos con las campañas de publicidad y marketing que sus predecesores. Según un documentación de diciembre de 2024 de YouGov, el 53% de los participantes de la sondeo dijeron que los anuncios son una pérdida de tiempo, y el 52% dijo que no confían en los anuncios de televisión.
La desconfianza está particularmente marcada entre los miembros de las generaciones más jóvenes. Una sondeo de Connect by Live Nation descubrió recientemente que solo uno de cada cuatro de estos clientes dice que confían en las marcas. En cambio, quieren transparencia, autenticidad y sinceridad.
Felizmente, PR ofrece exactamente ese tipo de enfoque transparente, auténtico y honesto que anhelan los consumidores de hoy.
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El enfoque único de las relaciones públicas para las comunicaciones estratégicas
Las relaciones públicas pueden desarmar el cínico y gestar confianza con el manifiesto objetivo. En puesto de remunerar para poner mensajes interesados en frente de las personas, PR anhelo la atención de los medios al ofrecer un valía razonable a los lectores, espectadores y oyentes.
Los profesionales de relaciones públicas tienen muchas estrategias diferentes para atraer esta cobertura de medios. Gran parte se reduce a mantenerse al tanto del ciclo de noticiario, tener una comprensión profunda de las áreas de especialización de los clientes y construir relaciones con periodistas y editores. Luego, los publicistas combinan estos factores para crear oportunidades para destacar a sus clientes.
Por ejemplo, cuando un huracán acaba de devastar a una comunidad, los publicistas entienden que muchos miembros del manifiesto estarán preocupados por la posibilidad de perder sus propios hogares en otro evento de este tipo. Los publicistas pueden rendir esta oportunidad al ofrecer permitir a los periodistas interviuvar a sus clientes que se especializan en seguros. Esto le da al cliente la oportunidad de explicar cómo los propietarios pueden proteger mejor su propiedad ayer de una tormenta.
Si admisiblemente el cliente nunca promueve explícitamente sus propios productos de seguro en sus comentarios, el hecho de que esté dispuesto a tomarse el tiempo para ser útil y ofrecer orientación se refleja admisiblemente en ellos y su empresa. Ser aparecido en los medios además perfeccionamiento su optimización de motores de búsqueda (SEO), lo que significa que es probable que los motores de búsqueda los clasifiquen más en los resultados de búsqueda en confín.
Este es solo un ejemplo: lo importante es que los publicistas talentosos entienden cómo despertar el interés de los medios en sus clientes en un momento donado.
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Por qué PR hace la diferencia
Este tipo de apariencia o mención de los medios, a menudo llamadas “medios ganados”, es muy diferente de un anuncio promocional. Ofrece educación, conocimiento, experiencia y buena voluntad con destino a el manifiesto, no un intento de venderles poco.
Sin secuestro, PR además es una forma efectiva de promover los productos y servicios de los clientes. Los valiosos asesoramiento y el comportamiento ético de la compañía crean una conexión positiva con los espectadores. Hacer PR fomenta la confianza, que puede dar sus frutos cuando los miembros de la audiencia buscan comprar un producto o servicio relevante más delante.
De hecho, según el Barómetro Edelman Trust, los encuestados identifican los medios ganados como una mejor modo de superar su confianza que cualquier otro tipo de marketing. Como además informa el mismo estudio, los expertos de la industria se confían en más que cualquier otra fuente, incluidos compañeros, celebridades y personas influyentes.
La combinación de autoridad y empatía es ganadora. Esa es la combinación de ofertas de relaciones públicas. Como resultado, los estudios muestran que las relaciones públicas tienen un impacto positivo en el resultado final.
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PR baliza el resultado final
Una sondeo de 2020 mostró que, luego de escuchar sobre un producto en un podcast, el 64% de los oyentes visitaron el sitio web de la compañía y el 55% terminó comprando el artículo. Mientras tanto, el 70% de esas mismas personas dijeron que avanzaban rápidamente a través de anuncios.
Según la firma de investigación y consultoría Forrester, las compañías que obtienen medios ganados pueden gestar hasta 20 veces más clientes potenciales que aquellos que solo pagan por la publicidad.
Como muestran estos números, las empresas de relaciones públicas en cualquier momento. Sin secuestro, además hay momentos esencia en los que es aún más importante hacer relaciones públicas.
El momento adecuado para hacer relaciones públicas
Los estudios indican que PR marca una diferencia particular en ciertos momentos de su crecimiento. Hacer relaciones públicas en los meses previos al impulso de un nuevo producto, servicio o negocio ayuda a la empresa a amputar mejor que la publicidad.
Mi propia experiencia lleva estas conclusiones. Por ejemplo, uno de los clientes de mi agencia de relaciones públicas, un centro de bienestar antienvejecimiento, estaba preocupado de que nadie se presentara a su gran inauguración. Nos comunicamos con personas influyentes con sede en su comunidad y enviamos avisos de medios a los medios de comunicación locales y la Cámara de Comercio, que promovió el evento en sus propias cuentas de redes sociales. Esto creó el zumbido, y como resultado, la gran inauguración estaba llena de personas, muchas de las cuales reservaron citas.
Nuevamente, este es solo un ejemplo. Básicamente, PR presenta a las personas a nuevos productos, servicios y empresas de modo más efectiva que la publicidad porque moviliza a terceros que se consideran más confiables que una marca.
Las relaciones públicas ofrecen resultados
Si admisiblemente cada empresa se beneficiará de cultivar la confianza con los consumidores, hacer relaciones públicas es particularmente importante para las nuevas empresas y empresas que previenen el impulso de nuevos productos o servicios en el próximo año. Para obtener los mejores resultados, sea proactivo y comience con suficiente anticipación. Esto le dará a su equipo de relaciones públicas tiempo para estrategias, investigar de mercado y crear las conexiones esencia necesarias para resultados óptimos.
Las principales corporaciones participan en relaciones públicas porque ofrece resultados. Es por eso que las empresas de todos los tamaños además deberían hacerlo.
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